三七互娱：逆势增长背后的全球化与内容化策略
文/李国旗
编辑/余生林
2022年上半年财报显示，三七互娱实现营业收入80.92亿元，同比增长7.34%；归母净利润16.95亿元，同比大幅增长98.56%，成为游戏行业中极具代表性的“逆势增长”企业。
根据游理游据研究院《游戏公众公司市值排行榜》，近六成上市游戏公司股价在过去一年中出现下滑，而三七互娱股价涨幅超过20%，稳居A股游戏概念股首位。
海外业务爆发，出海迎来丰收季
三七互娱在财报中强调：“出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。”自2021年起，出海成绩斐然，《Puzzles & Survival》《云上城之歌》相继成为海外手游收入榜头部产品，助力海外市场营收持续高增。
2022年上半年海外营收同比增长达48.33%，占总营收的37.48%。目前三七互娱储备了16款计划发行的海外产品，涵盖MMORPG、SLG、卡牌和模拟经营四大品类，半数为自研项目。
其成功关键在于两大支撑：内部架构调整形成“赛道化”运营模式，提升本地化执行效率；外部依托多年积累的智能化投放系统“量子-天机”，科学优化资源配置。
国内业务精品化，迈向长线运营
内容化发行是三七互娱在国内市场的核心策略，注重用户对营销内容的认知记忆点，通过精准分析目标用户偏好，打造品牌认知+长效导流的品效合一模式。
例如《斗罗大陆：魂师对决》通过邀请杨紫代言、微电影传播、创意短视频等方式实现“破圈效应”，结合IP联动和创新玩法设计，《叫我大掌柜》等产品保持长期活跃度，助力公司在运营月均流水破亿产品达到6款。
加速自研投入，探索未来新领域
从财报来看，三七互娱国内外新产品中超五成来自自研，显著提升了利润空间。与此同时，公司在VR、云游戏、AR眼镜及元宇宙等新兴方向加大投资布局，与米哈游、歌尔股份成立基金拓展新业态。
国家政策也释放利好信号——商务部等27部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，重点扶持包括游戏在内的国际品牌出口，为三七互娱等已具出海实力的企业提供更多发展机遇。
结语
三七互娱已经走出了一条独特的发展路径：以“全球发行+本地化运营”为双轮驱动，结合“内容化营销+精品化研发”的深度战略，构筑起可持续增长的竞争壁垒。