名创优品 × 设计师李想
再献城市力作
文化赋能 场景破界
打造商文旅一体的稀缺目的地
以「幻彩东方」为笔
重绘传统肌理
以文化为基底 激活潮玩商业
让品牌铭刻意象 成为城市微地标
◎项目落位于南京地标性景观区「夫子庙」
*该图源于网络，版权归其作者所有
夫子庙既是江南文化的精神图腾，亦是国际视野下的多元开放窗口。设计融合南京古都千年文脉与品牌年轻、潮流、“开心世界”的核心基因，实现历史街区的价值再生与品牌文化自信的表达。
“站在夫子庙的建筑群中，现代生活与历史积淀在此交汇，又一同向未来延伸。这种时间流逝中的变与不变，让我感受到一种魔幻现实感。
正是这种冲突与融合并存的文化状态深深触动了我，也成为这次设计的起点：如何既能真诚回应这片土地独有的文脉与精神，又能敏锐贴合当代审美与品牌的趋势？”
——主创设计师 李想
夫子庙MINISO LAND项目改造前后示意
©AI Generated
「夫子庙 × MINISO LAND」
城市限定设计 · 幻彩东方
献给南京的文旅新想象
基于历史街区的古典美学根基，设计师以先锋的语言与幻彩笔触，转译传统建筑的空间智慧与文化肌理。不拘泥于形式摹写，而重在凝练其意境神韵，构建出一个既扎根东方美学、又跃向未来想象的潮玩体验场。
“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗”，夫子庙建筑群以明清两代风格为基调，凝练方正、层次分明，体现出江南古建特有的秩序与韵律。
设计师在此基础上提炼精髓，将江南贡院中轴线上明远楼的斗拱、梁枋结构与几何纹样融入立面设计，借助古建梁柱形成框景构图。
◎江南贡院明远楼建筑细节
*该图源于网络，版权归其作者所有
「多巴胺幻彩与古建肌理的反差美学」
打破空间边界
从「封闭卖场」变为街区景观
让商业空间融入公共文旅动线
层叠递进的屋脊韵律与街巷尺度，贯穿为空间由表及里的建构符号，高饱和色彩则赋予古建数字化时代的潮玩气质。
双层通透的玻璃橱窗，将室内高低错落、层层递进的空间结构纳入其中，形成框中有景，景中有境的街区式观景体验，让商业橱窗成为文旅动线里的流动画框。
朱红立柱、灰瓦梁顶锚定夫子庙的历史文脉，柱梁间跃动的幻彩语言打破时空壁垒，古建肌理与多巴胺色彩形成强烈反差美学。檐角屏风式 LED 店招、窗洞内嵌数字屏，以数字媒介延伸公共互动属性；檐口、柱脚与灯笼间的品牌印记，让古今对话、商业与文旅在此共生共融，彻底从封闭卖场蜕变为融入城市文旅的开放景观。
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「意译古建，当代转译」
以叙事性造景替代静态陈列
借城市文化符号
打造不可复制的场景稀缺性
穿过立面的朱梁红柱，步入空间，视线在飞檐翘角之间穿行。虽处室内，却恍若置身于尺度精妙的古典建筑群落之中。
屋檐起伏、结构递进，层层抬升之间延续着古建的秩序韵律与精神气象。
室内的结构系统打破对“盒子状”零售空间的常规想象，原有楼板被部分拆除，形成前中后三处挑空小中庭。
向上可仰观层层叠进的屋檐阵列，向下可俯瞰错落有致的微型建筑群落。
◎以挑空引入纵向通透，以层叠创造视线遮蔽
在开合收放中构筑空间平衡
◎檐角如翼，交错舒展
高饱和色彩随结构展开，激活空间多巴胺
◎收银台等功能区被巧妙织入古典形制
与传统建筑语汇展开新的对话
◎自一层仰视，视线随结构豁然贯通三层
向上的探索感自然而生
◎凝固于檐端的阵列之美，融合品牌标识，细部亦成境界
「定制化陈列体系」
将展陈功能融入艺术叙事
消解商业生硬感
打造沉浸式游逛体验
具有象征性和叙事性的建筑造型取代了传统货架，构成内街式的空间轮廓，屋脊呈现品牌标识，同时也是展陈货架，牌匾则承担分区引导功能。
近处的展台与远处屋檐轮廓交织呼应，随着步履移动，空间画面如画卷般徐徐展开，步移景异。
◎多样化主题货架及岛台形态
◎货架融入传统“四合云纹”屏风意象
使陈列兼具通透感与文化韵味
⋘货架融合主题与陈列功能·左右滑动查看⋙
三层色调转入温婉细腻。设计师将南京云锦作为美学蓝本，融入天花、地面。以灯笼为景的零售区，融入秦淮河畔灯会民俗景象，往来如织的节庆活动与热闹的商业空间互为注解。
岛台、货架由明清家具演化而来，设计师提取镜匣、宝奁、博古架等经典器型的结构逻辑，作为现代陈列，器用之物成为空间叙事的一部分。
◎秦淮灯会融入空间叙事，象征欢庆与相聚流转不息
◎楼梯步道内部模拟雕梁画栋，人行其间，如登楼阁
解锁商文旅新场景
一场关乎艺术、文化与价值的
“零售商业环境革命”
设计师拒绝历史文脉沦为商业点缀，亦反对零售空间失却温度。不盲从潮流堆砌符号，以锋利而克制的设计表达，将江南古建文化、古都城市烟火精准转译，让其与潮玩消费需求、零售运营逻辑自然交融，而非刻意嫁接。在平衡三重价值的过程中，完成对商业环境革新的专业诠释。
夫子庙MINISO LAND不仅是一座城市限定门店，更是对“未来零售如何与城市共生”这一命题的生动回应。它的核心不止于视觉层面的焕新，更在于“文化赋能商业”的范式重塑——
在此，文化密度与公共精神构成了零售场所的全新底色。空间超越物理容器的局限，转而成为主动编织人文记忆、凝聚集体情感的传播媒介。品牌跳脱传统销售的框架桎梏，进阶为串联文旅体验、潮流消费与文化认同的枢纽，让商业与文化彼此滋养、循环共生，实现效益与情怀的双向成就。
项目概况
项目名称丨南京夫子庙MINISO LAND
项目业主丨MINISO名创优品
项目地址丨南京市秦淮区夫子庙贡院街97号
项目面积丨1200㎡
设计单位丨唯想国际X+Living
竣工时间丨2025年12月
主持设计丨李想
技术总监丨吴锋 李亚萍
项目总监丨唐星 江雪萍
参与设计丨方伊达 陆相朴 肖雨婷 王丽瑶
灯光设计丨陈幸如 盖丽婷
项目摄影丨SFAP
唯想国际创始人/CEO 李想
她的作品在全球范围内屡获殊荣，斩获了百余项设计奖，同时获邀担任Dezeen Awards, Frame Awards, A' Design Awards等国际专业赛事评委。曾获评福布斯“年度最具发展潜力设计师”、德国标志性建筑设计奖“年度室内设计师”、法国凡尔赛设计奖“室内零售全球大奖”等。
唯想建筑室内设计事务所（别称“唯想国际”），2011年由中国设计师李想创立于上海，是一家致力于以艺术创想驱动商业价值的建筑设计事务所。2022年，被A+设计大奖评选为“全球最佳商业设计公司”，坚持追求以创新撬动认知革新，在亲子、文化、商业改造等多业态领域树立标杆性作品，重塑对空间的想象边界。
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