游戏行业步入精细化运营时代，抖音成营销主阵地
过去一年，全球游戏市场结构发生显著变化，头部产品特别是上线两年以上游戏主导市场。根据Newzoo和Sensor Tower数据，手游、主机和PC平台均呈现出类似趋势。
在中国市场，Questmobile报告显示，腾讯、网易、米哈游等头部厂商中，超过八成用户时长由存量游戏贡献。在降本增效的大背景下，游戏企业加大营销投入，以延长产品生命周期。
《2025游戏行业抖音经营白皮书》指出，2024年仅约10%的新游正式上线，老产品通过“版更”维持竞争力成为主流。同时，APP端游戏版本更新数量同比激增428%，内容驱动的精准宣发策略成为拓展用户和维系活跃度的核心。
短视频平台崛起，抖音成游戏营销主战场
短视频已成为九成玩家获取游戏信息的重要渠道。2024年抖音平台游戏相关内容观看量同比增长6.88%，用户对优质、创新性内容接受度较高，达53%与52.2%。
直播引流成为新增长点，2024年日均消耗同比增长47.2%。巨量引擎推出的星广联投解决方案提升达人投放效率，某《仙剑奇侠传》项目借助该工具实现爆款率12%、ARPU增长6倍。
抖音官方数据显示，2024年底平台游戏广告素材投放数达243.6万个，环比增长2.1%；2025年2月游戏官号数量较2024年3月增长199%，构建“官号+达人+UGC”生态矩阵正成为行业共识。
全周期营销兴起，ROI指标拉长至7日
巨量引擎推出覆盖新游首发至长线运营的全生命周期营销方案。数据显示，在“版更”期间，用户激活率和回流率分别达平推期的3倍和7倍，DAU和收入可多次刷新峰值。
结合前瞻素材释放、达人共创、集中直播等手段，某SLG游戏实现单日PV破百万，成功破圈。平台建议将ROI细化至7日，兼顾短期跑量和长期效益。
以某传奇小游戏为例，使用UBAx7日ROI投放模型后，量级增长60%，7日ROI提升12%，验证了这一策略的有效性。
小游戏赛道爆发，双端互通成趋势
小游戏市场已从红海转向血海竞争，Top100新品成功率不足1%。但混合变现（IAAP）模式崛起，2024年相关广告消耗同比增长15.6倍，超越纯广告变现（IAA）产品。
2025年头部小游戏平台Top50中，80%完成App与小程序双端布局。抖音平台2024年底小游戏数量较年初翻倍增长，成为新兴流量高地。
抖音提供多端联动发行支持，2024年畅销榜Top10产品中，78%依靠首发大推建立优势，T+30日消耗较平时提升7-10倍。某模拟经营小游戏通过7日ROI冷启动，上线首周即跻身Top5，用户重合率低于1%。
结语：全域经营重构游戏增长逻辑
在用户时长争夺加剧、营销成本上升的背景下，精细化运营已成为游戏行业的必然选择。抖音平台凭借短视频+直播+达人资源+智能推荐的复合优势，为厂商提供从新游爆发到长线留存的全域增长路径。
随着小游戏快速崛起与抖音生态成熟，游戏厂商正迎来新的蓝海机遇。唯有落实全域经营策略，才能在2025年打造真正的现象级产品。