韩国ONE Store市场解析与开发者机会
什么是ONE Store
ONE Store是韩国本土的Android第三方应用商店，主要涵盖游戏、APP、电子书及实体商品售卖等业务板块，其中游戏是最核心内容，占总收入的80%以上。
其前身为SK Telecom于2009年推出的T-Store，并在2016年兼并Naver App Store、KT Store和LG Store，实现了规模扩张。目前，每一台出货的韩国Android设备均预装ONE Store，用户总量超5000万（接近韩国人口总数），月活跃用户（MAU）达1700万+，其中游戏用户超过120万。
根据财务数据显示，ONE Store年总交易额超过700亿韩元（约合5391万美元），其中游戏营收占比超85%，2018Q3至2020Q1期间，游戏收入由229亿韩元增长至600亿韩元，年复合增长率高达73.4%。
ONE Store的市场份额与竞争优势
得益于手游市场的快速发展及合并策略，ONE Store在2018年Q4正式超越苹果App Store在韩国的市场份额，据MOBILE INDEX数据显示，截至2021年，其市场占有率已达13.8%，相比之下App Store为11.6%。
在收益分成方面，ONE Store相比Google Play与App Store更具吸引力，自2018年起采取80:20的比例，并允许开发者使用自有支付方式，显著提升了收益空间。数据表明，选择在Google Play与ONE Store双平台上架的游戏，比单独上架Google Play的利润可提升约27%。
用户画像与偏好分析
ONE Store用户年龄集中于20-40岁之间，偏好RPG与模拟类游戏（特别是战争策略SLG），相较整体韩国游戏市场用户，该平台用户具有更高的付费意愿和能力。
开发者服务支持
接入ONE Store需植入SDK、提交审核并通过后上线，平台提供全流程支持服务：
- 技术支持：高质量SDK接入与技术协助
- 后台支持：用户画像数据分析
- 客服支持：售前售后服务支持
- 上线支持：包括测试、预约、公测阶段协助
同时，与多家通信运营商深度合作，用户在购买虚拟或实体商品时享有10%优惠，支付方式多样，极大刺激消费行为。
政策扶持与营销资源
针对独立游戏、优秀项目以及地区中小型开发者，ONE Store设有专项扶持计划，涵盖曝光推荐、资金投资等多种形式。
买量投放策略
对于开发者而言，ONE Store不仅是一个发行平台，还可作为推广渠道，主要投放方式如下：
- CPI广告卡片方式
- 投放位置：ONE Store主页下方推荐位
- 结算方式：CPI
- 投放方式：nCPI
- 三方归因：必填
- CPA站内优惠券引导支付
- 投放位置：游戏页上方、活动页、综合页等
- 结算方式：CPA
- 投放方式：nCPA
- CPA外部引流优惠券
- 投放位置：Facebook、Google Ads、Offerwall等
- 结算方式：CPA
- 投放方式：nCPA
总结
ONE Store凭借庞大的用户基数、高活跃度、灵活的收益分成机制及完整的开发者服务体系，成为进入韩国市场的理想切入点。结合多元化的买量投放策略，有助于大幅提升游戏项目的曝光率与变现效率。
