三七互娱《寻道大千》微信小游戏成功经验分享
从题材选择到发行推广，打造爆款小游戏的策略解析
1月11日，微信公开课Pro如期举行，作为微信生态的重要组成部分，小游戏在2023年迎来迅猛发展。三七互娱旗下微信小游戏《寻道大千》凭借稳定的市场表现，自2023年6月上线以来长期稳居畅销榜前列，成为业内关注的焦点。
该产品由三七互娱旗下37网游运营团队负责运营，融合广告变现与内购双模式，主打国风小妖修仙题材，并采用了放置RPG的核心玩法，结合角色养成、策略搭配、社交互动等多元玩法结构。
三七互娱《寻道大千》微信小游戏运营负责人许少鹏在会上详细分享了产品的三大核心策略：题材与画风的设计延展、发行赋能策略、以及产品长线推广思路。
题材与美术风格的差异化创新
项目组通过对微信平台用户结构及偏好的研究，确立以“小妖修仙”为题材，采用写实拟人化设计，在传统Q版画风中形成鲜明差异。游戏通过高辨识度的角色形象提升不同性别、年龄用户的接受度。
产品包装上注重世界观传达方式的创新：
- 采用简易操作和砍树爆装机制增强初期代入感
- 通过角色渡劫系统实现整体形象迭代，强化玩家目标感
- 结合节日节点开展多样运营活动营造沉浸氛围
多元玩法组合构建丰富体验
除基础单人玩法外，《寻道大千》构建了多样化的社交体系：
- 双人组队与小范围组队玩法提升互动性
- 类似修仙小说中的仙域领地争夺玩法
- 加入站位策略的回合制PVP及押宝类活跃玩法
同时通过“千人千面”的养成系统，设定阶段性成长路径，平衡休闲性与策略性，使各类玩家各阶段均有持续追求。
品牌联动与社交营销助力发行
IP联动成为重要破圈手段。例如《斗罗大陆》IP合作不仅带来新玩法，还显著提升数据表现：
- 活动期间ARPU翻倍增长
- 联动素材点击转化率较常规素材提升50%-70%
社交工具运用包括：
- 公众号、视频号定制内容投放
- 企业微信社群管理与用户互动
- 线下活动鼓励用户二创激发社区活力
精细化推广与用户分层运营
项目组建立了完整的推广体系：
- 前期通过竞品提炼、素材测试划分核心用户与潜在用户
- 内部建立标签化素材管理体系支持快速优化
- 反推用户偏好模型提升投放精准度
目前主要推广形式涵盖达人推荐、IP联动宣传、动画CG演绎等多种形式，即将推出的动画番剧将进一步拓展内容边界。
凭借稳定留存与持续版本更新节奏，项目组形成了成熟的产品运营闭环。未来将继续探索更多优质IP合作可能，进一步释放小游戏市场潜力。