《原神》买量策略独树一帜，精品内容成营销核心
信息流买量投入微乎其微，首月吸金2.45亿美元
自9月28日正式上线以来，米哈游《原神》表现强劲，首月流水达2.45亿美元（约人民币16.54亿元），超越《王者荣耀》，成为全球收入最高的手游。在国内市场，《原神》也迅速攀升至10月最畅销游戏榜单前列。
值得注意的是，《原神》并未选择上传统联运渠道，并且其在信息流买量上的投入也非常有限。据DataEye-ADX平台数据显示，即便是在上线当日的投放高峰，日投素材也不过285组，相较于头部买量产品动辄日均3000组以上的规模，差距悬殊。
尽管如此，《原神》的信息流广告投放仍显示出高度精准性，主要集中在今日头条、西瓜视频、抖音火山版、B站、抖音等二次元用户集中的平台。通过少量但精准的买量策略，《原神》实现了高效的目标用户触达。
只投放差异化创意素材，品牌类广告源于精品内容
从广告素材来看，《原神》并未采用传统的效果类广告模式，而是更倾向于展示来自游戏本身的实录内容。根据DataEye-Tidea添羿买量素材创意分析显示，其高热度素材中高达80%为游戏实录，包含开屏Logo、“原神”品牌标识以及“游戏引擎实录”标签。
同时，《原神》还将交响乐团及民乐演奏家录制的游戏原声用于买量素材，强化了玩家对产品精品化印象，并提升用户转化效率。
此外，《原神》的买量创意不追求热点话题，而是聚焦于游戏本身内容。虽然这类差异化素材的短期转化效果可能不如热梗广告，但从长期品牌建设与用户认知角度而言，回报率更高。
买量进入转型阶段，精品内容主导全渠道投放
《原神》的成功并非单纯依靠品质取胜，而是在买量和营销上进行了深度整合。虽然不上联运渠道且信息流买量投入较小，但它充分利用TapTap、B站等核心用户集中平台进行重点推广。
据统计，《原神》上线前TapTap买量规模一度位列买量榜TOP30，B站作为合作平台亦提供大量曝光资源，仅这两项预约人数就超过600万。
此外，《原神》还在抖音平台发起挑战赛和全民任务，借助巨量引擎的直播资源实现多渠道渗透，同时通过头部手游主播如王者荣耀的心态、和平精英的难言等进一步触达重度手游用户。
KOL、COSER、CV声优等内容创作者也成为《原神》营销链条的关键节点，通过圈层影响力扩大传播范围，并结合线下展览加速游戏在核心玩家群体中的普及。
DataEye数据研究院指出，当前手游买量正逐步由传统的信息流广告向全渠道精品内容营销过渡，《原神》代表了一种新的发展趋势。
信息流买量将退居辅助，长线运营成为未来重点
《原神》近期在各大平台的内容覆盖几乎无处不在，但其信息流买量投入仍保持较低水平。这种以精品内容为核心的营销方式证明流量正逐渐向高质量内容倾斜。
可以预见的是，依赖短期信息流广告引流的方式将逐步被取代，未来的手游推广将更加强调产品品质与内容创作。
DataEye数据研究院认为，在前期积累足够用户基础后，优质游戏可削减部分买量预算，将其转向用户长线运营，从而形成可持续增长的良性生态。
