换装游戏：从QQ秀到《暖暖》系列的进化之路
女性向游戏市场的潜力释放
近年来，《闪耀暖暖》迎来二周年之际，IGG推出的首款女性向换装互动手游《时光公主》也开始由出口转向内销。而回顾2020年，女性向游戏市场已突破500亿元规模，预示着换装题材正成为厂商争夺用户的重要赛道。
古早的换装游戏从QQ秀说起
最早可追溯至1959年诞生的芭比娃娃，它是全球最具影响力的玩偶之一。电子游戏领域中最早的换装游戏则集中于网页小游戏阶段，腾讯于2003年推出社交融合换装功能的“QQ秀”，通过服装虚拟装扮与会员体系带来可观收入。数据显示，2006年腾讯虚拟物品销售收入达3853万美元，其中QQ秀和QQ宠物贡献突出。
尽管QQ秀带动了早期换装+社交玩法的发展，但彼时并未形成独立游戏品类认知，更多被视为社交功能延伸。此后十余年，各种单机或网页换装游戏层出不穷，却常被贴上“过家家”标签。
《暖暖》系列开启新时代
叠纸网络自2012年起陆续推出《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》，并于2013年正式打开女性玩家市场大门。该作以其丰富的服饰设计、精美的视觉表现迅速破圈，最高连续半年稳居付费榜前三，注册玩家数一度达到600万。
猎豹移动曾在代理《暖暖环游世界》期间披露次日留存率达70%，印证该作品具备强劲用户黏性。CEO姚润昊曾指出，“抓住被忽视用户的强需求”是核心成功要素——即通过游戏满足女性对美的追求，并提供现实难以实现的梦幻体验。
不止拼换装的设计演进
随着“暖暖”系列的成功，越来越多厂商开始重视换装元素在女性向游戏中的价值作用。从《云裳羽衣》到《螺旋圆舞曲》，再到《时光公主》，换装系统逐渐成为女性向游戏中不可或缺的一部分。
如今想要持续吸引玩家并非仅靠“衣服好看”就能实现。例如《时光公主》强调“换装+互动叙事”打造沉浸式代入感；而《闪耀暖暖》在3D化基础上进一步强化IP延展能力，甚至跨界进入现实场景。
此外，海外市场如《Covet Fashion》凭借写实风美术与社区运营机制，在小众群体中实现了长线稳定发展，其用户乐于将游戏中的穿搭灵感应用到现实生活。
可见，现代换装游戏早已超越基础装扮功能，朝着融合社交、剧情乃至时尚教育方向不断演化。“爱美之心人皆有之”，未来这类产品将继续扮演‘造梦’或‘圆梦’的角色，在满足用户审美诉求的同时探索更广阔的内容边界。