孩之宝加速布局游戏领域，10亿美元投入打造3A级游戏生态
从玩具巨头转型为游戏与玩具并行企业，通过IP联动和战略合作持续拓展市场
作为全球知名玩具公司，孩之宝凭借《变形金刚》《小马宝莉》《大富翁》《龙与地下城》等丰富IP资源，在游戏产业加速布局。根据License Global发布的《2023全球顶级授权报告》，孩之宝位列全球第六大授权品牌。
2023年，《博德之门3》和《Monopoly Go》两款游戏成为孩之宝的收入增长引擎，推动其游戏业务同比增长10%。孩之宝CEO Chris Cocks在接受采访时表示，公司正构建一个由多家工作室及授权合作伙伴组成的网络体系，并在第一方游戏研发方面累计投资近10亿美元，涉及Invoke Studios、Atomic Arcade、Archetype Entertainment、Skeleton Key和Find Your Fun等多个开发团队。
Cocks指出，公司战略重心已从传统的营销驱动转变为以产品主导的工作室模型，强调赋予开发团队更多自主权，从而激发创意与创新能力。目前孩之宝正推进多款新作，包括与Resolution Games合作的《龙与地下城》VR游戏，以及由前BioWare团队打造的原创科幻RPG《Exodus》。
此外，孩之宝还致力于挖掘旗下经典IP的数字潜力。例如《Monopoly Go》成功融合传统桌游元素与移动端创新玩法，借助Scopely的运营能力实现商业化突破，成为去年全球收入最高的手游之一。
面向未来，孩之宝将坚持双轨策略：一是对现有IP进行数字化重塑；二是支持创作者打造全新IP内容。随着游戏行业环境变化，孩之宝也将评估潜在的合作或收购机会，以提升整体竞争力。