真人类游戏买量素材占比持续上升，手游买量进入精品内容时代
数据显示真人类素材转化效果更优，生命周期达10-15天
ADX头条 第88期 | 2020/12/17
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真人类素材占比达27.5%，近半年涨幅45%
据DataEye-Tidea添羿中台数据统计显示，目前真人出镜类素材占整体手游买量素材比例已达到27.5%，在近半年内实现了45%的增长。虽然2D制作类素材依然是主流，但随着用户对高质量内容需求的提升，真人类与3D制作类素材正在快速崛起。
02
真人素材生命周期达10-15天，在信任感与情感传达上表现突出
根据DataEye-Tidea添羿中台创意分析结果，真人类素材在广告投放周期上的平均时长达到了10-15天（添羿指数＞6），远超2D类（3-5天）和3D类（8-12天）素材。
真人类素材具有以下核心优势：
增强真实感与信任感
真人出镜类素材相比其他类型拥有更高的点击率与播放完成度，高出约20%-30%。尤其在明星代言或KOL推广下，可有效提升品牌信任度，而素人出镜则更容易激发用户的自我代入感。
情感营销激发社交共鸣
真人演绎社交玩法更能打动目标用户群体，如兄弟组队、异性交友等情节设置成为常见创意方向之一。
帅哥美女具备天然吸引力
青春靓丽的年轻男女作为主角，是吸引异性的有效方式之一。此类性感营销不仅能迅速引起关注，在促进下载行为上也展现出较强的影响力。
稀缺性提升竞争壁垒
尽管真人出镜类素材制作成本较高，但由于其独特的传播力，在大量同质化广告中更容易脱颖而出，吸引用户注意。
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手游买量步入精品内容时代
DataEye-Tidea添羿中台数据显示，在高质量评分（添羿指数＞6）的广告中，真人出镜类占比高达四成，并且呈现出了更高水平的整体质量。其中包括丰富的人设构建以及更精致的画面处理，如《梦幻西游网页版》“爱情公寓”系列及《少年三国志：零》“烧脑门”系列等。
行业趋势表明，未来手游买量市场将继续加大对高品质视频资源的投资力度，同时推动整个领域内的创新活力。粗制滥造的广告将逐渐失去生存空间。
