《蛋仔派对》的出海之路：从UGC到全球本地化的探索
凭借高效社区推广与深度UGC生态，网易持续推动这款派对游戏走向国际市场
2024年，派对游戏赛道竞争激烈，《蛋仔派对》作为最大赢家之一，已在中国市场取得显著成功，并开始向海外市场拓展。
目前该游戏已在包括美国、英国、加拿大等100个国家和地区上线。网易首席执行官丁磊在最新财报会中表示，《蛋仔派对》正积极布局海外市场，现阶段为逐步验证策略的过程。
近期，《蛋仔派对》制作人Kwan接受外媒采访时表示，游戏最初的立项并非派对游戏，而是以UGC为核心展开探索。“我们始终相信玩家是最具创造力的人群。”他强调，《蛋仔派对》重视降低编辑器使用门槛，使其操作尽可能直观简单。
据透露，已有超过1000万玩家参与地图创作，平均每人制作10个地图，这构成了游戏持续增长的内容生态基础。
Kwan坦言，《蛋仔派对》在国内并非一路顺遂，也曾经历低潮时期，但通过不断优化UGC体验，最终赢得了用户认同。
关于成功因素，Kwan指出核心在于高效的玩家社群传播及内容营销策略。游戏主要依靠社交媒体自然增长，“仅抖音平台每月就拥有数十亿次相关视频观看量”，并通过各种赛事活动激励内容产出。
谈及海外扩展，他表示引入西方市场极具挑战，尤其在本地化、UI设计以及网络稳定性方面需要重点关注。
为此，网易正在根据各地文化定制区域特色活动，逐步调整产品特性，以更好地满足不同市场需求。“我们希望给每个市场足够时间进行适配。”
最后，他澄清外界对盈利模式误解：“《蛋仔派对》并不是付费变强的游戏。”其商业化路径主要基于外观道具变现，“我们的核心理念是帮助玩家表达自我。”