《王者荣耀》是如何突破次元隔阂的？

文化、科技与想象力三位一体，构筑IP核心竞争力

一个成功的IP离不开三大要素：文化是灵魂、科技是骨骼、想象力是血肉。无论是迪士尼、漫威还是环球影业，其IP发展的基础都植根于所处时代的文化与技术条件。而在中国，随着移动互联网的迅速普及和用户行为的线上线下的高度融合，《王者荣耀》作为一个诞生于本土、成长于移动端的IP，具备独特的优势和更大的发展空间。

中国市场的独特性催生跨业态IP发展新路径

中国拥有超大规模人口市场、多样化的地域文化、全球领先的移动互联网生态，这些都为IP衍生提供了不同于西方成熟IP工业体系的可能性。在这一背景下，《王者荣耀》不再照搬传统的线下IP开发模式，而是积极探索具有中国特色的跨界融合方式。

电竞推动IP落地地方，实现多赢合作模式

从电竞赛事出发，《王者荣耀》构建了地域化的线下连接模式。自2018年KPL联赛引入东西部赛区以来，逐步完成16支战队的城市冠名，并建立主场机制，打造了“O2O2O”的闭环体验——即玩家线上观赛→参与粉丝体系→到线下场馆观赛并获得本地商家福利，形成集观赛、消费、社交于一体的综合体验。

王者人生平台连接150万商户，构建B2B2C商业生态

通过“王者人生”APP，《王者荣耀》建立了覆盖餐饮、零售等12个行业的创新连接体系。用户可在附近商家使用优惠券、连接专属WiFi，甚至参与品牌活动。同时，平台为商户提供数据分析和人群画像工具，助力传统行业数字化转型。

文创项目融合传统节日，激活非遗文化活力

借助“荣耀中国节”系列活动，《王者荣耀》将清明、端午、七夕、中秋等传统节日元素植入游戏中，打造主题皮肤和剧情任务。例如联合潍坊风筝节推出李元芳清明皮肤；与重庆文旅局开展“大乔带你游重庆”主题推广，打通线上线下文化旅游链条，重新唤醒年轻人对传统文化的兴趣。

剧本杀成新载体，扩展IP叙事边界

针对MOBA类游戏在叙事方面的限制，《王者荣耀》选择剧本杀作为突破口。通过授权专业公司发行定制剧本，在全国数百城市落地，结合线下KPL电竞场馆和“王者人生”平台，实现“上午玩剧本杀、晚上看比赛”的沉浸式体验。不仅强化角色情感链接，也促进实体场所的人流转化。

科技赋能IP传播，打造超级数字场景

在移动互联网发达的中国，《王者荣耀》作为新兴IP已远超传统游戏形态，成为承载文化输出、连接现实与虚拟空间的“超级数字场景”。未来将继续利用科技手段和时代想象力，深化IP价值，赋能实体经济，构建属于中国本土的IP发展新模式。