2022年3月手游市场回顾：角色营销成爆款关键，腾讯与米哈游主导榜单
头部产品稳居Top 10，角色活动推动消费热潮
3月的游戏市场较上月未出现明显波动。春节高峰后，各大游戏在三月动作有限，但部分新品上线和限时活动促使市场保持活跃，为即将到来的激烈竞争打下基础。
根据七麦数据整理的2022年3月份手游iOS收入Top 10名单显示：
腾讯依然占据主导地位，《王者荣耀》《和平精英》位列前二，与《穿越火线》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》共同把控畅销榜前十半壁江山。而米哈游《原神》凭借“影寂天下人”角色复刻活动超越《梦幻西游》，首次登上Top 3。
该活动通过提高雷电将军五星限定角色获取概率、设置挑战奖励等方式有效提升玩家消费意愿，并配合3月30日上线的2.6版本更新（含新角色神里绫人和层岩巨渊区域）持续拉动热度。
角色营销策略奏效，二次元游戏表现突出
《穿越火线：枪战王者》凭借HeartShot版本推出“岚”女团成员等新内容，在3月下旬实现收入显著增长。
数据显示，以《原神》《阴阳师》《明日方舟》为代表的二次元手游，依赖角色设计和抽卡机制持续吸引玩家付费，成为本月畅销榜单的重要推动力。
新品冲击榜单，SLG赛道迎来新竞争者
此外，两款新作也在3月短暂闯入Top 10：
- 《庆余年》（盛趣游戏开发）——IP改编MMO RPG，在3D自由武学玩法基础上强化沉浸体验，开服后连续四天跻身畅销榜前十。
- 《重返帝国》（腾讯+微软合作）——即时策略SLG游戏，融合基地建设与动态战斗机制，3月29日正式上线后迅速站稳中游位置。
《重返帝国》作为腾讯布局SLG领域的全新产品，虽然不具传统电竞对抗性，但在武将养成与资源经营方面具备高度可塑性，未来有望持续增长。
市场趋势展望
总体来看，3月份手游市场的稳定格局背后隐藏着激烈的竞争信号。随着更多厂商通过角色驱动、IP联动及玩法创新争取市场份额，预计四月将成为年度竞争的关键阶段。尤其是《重返帝国》等新兴力量或将对现有SLG品类构成挑战，推动整体市场格局进一步升级。