游戏买量市场内容创意趋势与挑战
DataEye研判买量新环境，强调原创内容价值
随着游戏版号重启，行业迎来新一轮发展机遇，同时游戏买量市场竞争愈发激烈，广告投放成本持续攀升。DataEye创始人汪祥斌对当前买量市场的创意策略进行了深度分析。
01 买量市场创意现状
单一效果导向买量难以为继：传统买量模式受限于竞价体系和ROI压力，尤其在传奇、仙侠等品类中买量价格已达天花板。
“内容找人”成为主流：短视频平台的崛起改变用户获取信息方式，“内容找人”逐步取代“人找内容”，成为吸引用户的主战场。
营销本质是内容驱动：买量市场逐渐走向多元化，厂商尝试直播、短视频达人等多种形式引流，流量平台也在构建完整的内容营销生态。
原创创意成核心竞争力：素材保质期短（平均3-4天），复制他人创意效果有限。唯有持续产出高质量、原创性内容，方能在买量市场占据优势。
真实感决定留存率：好创意能引发下载，但产品真实度才是决定用户留存的关键。过度包装会损害用户信任，影响产品生命周期。
02 品效合一：品牌与效果的融合
越来越多厂商从单纯追求效果向“品效合一”转型，意图通过品牌传播占领用户心智。例如《三国志战略版》成功建立“三国SLG=该产品”的认知。
然而，“品效合一”关键在于长期坚持。部分厂商受KPI压力限制，仍偏向短期“效果”目标。要做品效联动，需具备两点：优秀的产品质量和企业上下对长期投入的认可。
03 数据驱动创意：添羿团队的探索实践
DataEye旗下创意团队“添羿”致力于数据驱动内容创作，构建了完整的创意生产闭环：
- 海量数据库支撑创意决策；
- SaaS工具Tidea辅助创意分析；
- 云协同系统保障内容品质；
- 多渠道分发及数据回流机制优化策略。
在买量市场不断演进的背景下，广告的本质正逐步回归内容本身，围绕创意展开的数字化营销变革仍在持续深化。