六月第5周游戏营销看点：暑期买量市场激战
摘要重点：
- 暑期将至，买量投放游戏数增长30%
- 一广州厂商通过微信小游戏实现7000万流水
- 周杰伦代言《生死狙击2》引发热议
- 腾讯新游即将上线
DataEye研究院结合DataEye-ADX、DataEye-Tidea及公开数据，回顾并分析了本周移动游戏营销动态。
01 买量市场大盘
暑期临近促使买量市场竞争加剧。素材投放量比上周上升约7%，而对比6月第一周，则上涨达30%。
B站发行的《时空猎人3》于本周上线，并进行了广泛买量宣传。休闲类游戏中，《城堡大作战》（Voodoo出品）位列买量榜首。
02 案例解析
1、休闲游戏益世界出品的《我是大东家》稳定位于微信小游戏人气榜与畅销榜双TOP3，主打IP联动扩大用户群体，其核心玩法在于模拟经营与代入感体验。
广州米娅推出的《塔防精灵》月流水破7000万元，采用自走棋+塔防为核心玩法，并持续在买量市场进行推广。
2、中重度游戏《时空猎人3》在预上线当天登顶iOS免费榜，正式上线即进入iOS畅销榜前十，集合“十年IP”、“横版格斗”和“二次元”等元素。
主要卖点为公会系统、打击感以及正版授权，同时创新地融入角色3D动画、故事背景与炫酷武器，旨在吸引二次元玩家和老粉丝。
创意洞察
- 视频文案: “【3秒上头】暴爽格斗手游《时空猎人3》6月29日开启公测！”
脚本脉络: 初代游戏画面展示→游戏战斗展示
吸睛点: 利用游戏画面吸引二次元及横版格斗爱好者。
转化点: 通过初代游戏唤醒回忆，再以实机画面引导下载。 - 视频文案: “《时空猎人3》猎人归来！”
脚本脉络: 角色展示→战斗场景
吸睛点: 炫酷战斗场面提升吸引力。
转化点: 游戏CG引入世界观，高品质画质激发兴趣。
由Efun发行的《Bloodline: Heroes of Lithas》作为卡牌RPG，在美国地区上线首日便登顶iOS免费榜，采用真人结合游戏角色的方式吸引用户关注。
- 剧场故事→游戏内容展现：融合真人场景增强互动性，提高转化率。
- 角色立绘与剧情展示：通过视觉效果留住用户，提升下载率。
03 效果型达人营销
网易近期发力达人营销：《梦幻西游三维版》投入近30万元预算，但仅消耗1%资金；相较之下，《哈利波特：魔法觉醒》投入百万元预算后，迅速吸引超1900名达人参与创作。
《闪烁之光》与《幻塔》也相继布局达人营销市场。
- 《闪烁之光》预计投入20万元营销资金，目前已获得超过6000名达人支持。
- 《幻塔》虽仅投入10万元，但也吸引了千余名达人合作，总播放量突破265万次。
04 社会化营销
《生死狙击2》邀请周杰伦担任代言人，引起全网热烈讨论，巨量算数统计显示该游戏搜索热度同比上涨400%。
官方更携手周杰伦推出联名微电影，首支预告短片已于6月30日发布，正式影片计划7月8日在各大平台同步播出。
05 下周值得关注产品
- 《指尖领主》将于7月5日正式上线，为腾讯代理的消除+SLG融合手游，现已在买量渠道提前测试。
- 《战争公约》由英雄互娱发行，瞄准军事题材受众，采用卡通+3D风格，预计7月6日发布。
