2025年Q2传奇品类营销趋势洞察
从买量策略到内容创意的多维度竞争格局解析
传奇游戏市场表现：
第二季度传奇游戏素材投放总量环比第一季度增长31%，整体呈现错峰投放特征。《美杜莎传奇》以超过14万组素材领跑买量市场，同比第一季度增长18%；《原始传奇》投放素材约3.8万组，同比增长30%；新品《国战传奇》和《凤凰传奇》分别投放近3万组、4万组。
从榜单表现来看，《国战传奇》曾登顶iOS免费榜TOP22但目前已大幅下滑，《凤凰传奇》亦呈相似走势。相比之下，《美杜莎传奇》与《原始传奇》保持稳定态势。
广告创意三大流派：
- “新派系”（代表产品：《国战传奇》）：融入《斗罗大陆》IP元素如“魂环”、“百年魂环”，吸引年轻用户并为老玩家提供新鲜感。
- “传统派”（代表产品：《美杜莎传奇》）：强化核心体验，主打“高爆率”、“快速成长”、“低氪”概念。
- “复古派”（代表产品：《原始传奇》）：通过还原初代游戏界面、文案唤起老玩家回忆，以怀旧情怀驱动转化。
传播侧动向：
- 《国战传奇》与《凤凰传奇》聚焦达人直播推广，选择非签约型达人实现更高互动；
- 《原始传奇》采用签约达人为主的方式，并在直播中构建固定话术体系提升转化率；
- 品牌营销方面，《原始传奇》联动明星江疏影、丁俊晖等打造全方位曝光；《国战传奇》则借力甄子丹及功夫文化扩大影响力。
市场打法归纳：
- 持续大规模买量投放（代表：《美杜莎传奇》）
- 初期品牌造势+后续效果直播（代表：《国战传奇》、《凤凰传奇》）
行业观察结论：
两类主流策略均围绕“拉新促活”展开，旨在构建玩家对产品生命周期的信任感。随着赛道成熟，差异化定位、精准触达、组合式传播将成为决胜关键。
传奇游戏买量策略的争议与思考
在当前游戏市场中，关于买量推广存在明显分歧。一种是持续买量策略，其核心价值不仅在于直接拉新，还在于塑造品牌形象，为用户建立信任感：“广告一直投，说明生态稳定、账号保值”，从而提升用户留存。
不过，这种方式也存在成本高、ROI难保障的问题。尤其在竞争激烈的传奇赛道，单纯依赖买量虽能带来短期流量，但从长远来看并非万能解药。
另一种策略则更侧重于品牌打造：通过明星代言、地标亮灯等事件营销快速建立认知度，随后借助达人直播等方式降低拉新成本，并实现长期转化。该方式虽然初期传播效果强，但缺乏持续性，用户容易遗忘，且难以突破圈层影响。
买量的核心价值常被低估：
- 即使某次广告未促成下载，也能作为“轮播的品牌广告”持续影响潜在用户心智
- 它传达的信息是：厂商有实力、游戏生态健康、运营稳定
若只依赖直播或社会化传播，而完全忽视买量，则可能导致营销手段割裂，错失组合拳式打法所带来的整体效应。
因此，买量不应被视为原罪。对于传奇类产品来说，合理搭配品牌、效果型直播及买量投放，才能形成可持续增长的营销闭环。