十月第五周游戏营销动态：买量市场低迷，三七互娱抢量突围
核心看点：
- 十月游戏版号未发放，买量市场整体低迷；
- 三七互娱SLG《小小蚁国》投放激增；
- 中手游知名IP改编产品低调上线；
- 《明日方舟》口碑逐步回暖。
DataEye研究院基于平台与公开数据，对本周移动游戏营销情况进行回顾分析。
买量大盘：市场持续疲软
国庆假期后买量市场仍显低迷，素材投放量小幅回升，但游戏投放数却下降。主要原因包括厂商普遍采取降本增效策略，集中资源于重点节点投放；加之十月份游戏版号尚未下发，影响厂商信心。
中重度游戏中，《超能世界》继续位居周投放榜榜首，但投放量环比下滑；三七互娱旗下蚂蚁SLG《小小蚁国》大幅加投，跃升至榜单第四位。微信小游戏方面，《叫我大掌柜》保持投放首位。
案例解析：《全明星激斗》稳中有进
SNK正版授权卡牌游戏《全明星激斗》本周正式上线，首日登顶免费榜，并稳定于畅销榜TOP20以内。初期投放素材数量约3000余组，表现稳健。
该产品凭借娜可露露、橘右京等高认知度角色带来流量优势，在广告内容上突出“正版授权”“阵容搭配”和“培养策略”三大卖点。
渠道选择上，《全明星激斗》主要集中在优量广告、穿甲山联盟等下沉渠道，目标触达更广泛潜在用户群体。
创意亮点分析：
- 视频文案一：“它来了！SNK正版授权手游《全明星激斗》国服火爆开启！” 脚本以“拳皇”经典画面切入→展示游戏角色→介绍玩法；吸睛点在于唤起玩家怀旧情怀，转化点则通过人气角色战斗演示激发兴趣。
- 视频文案二：“《全明星激斗》今日上线！拳王争霸，等你来战！” 通过盘点角色特点→展示技能特效，强化打击感和可玩性，降低新用户理解门槛。
出海观察：《无尽对决》联动带动投放增长
Mobile Legends: Bang Bang本周提升素材投放，主因是与《圣斗士星矢》联动活动的配合推广，素材中大量使用联动角色形象。
区域上美国与东南亚市场维持高强度投放，同时在欧洲成熟市场的曝光力度增强，或预示其未来战略布局转向。
达人营销趋势：调整期特征明显
达人视频营销进入“调整期”，整体投放回落，与版号延期存在一定关联。值得关注的是网易加大抖音达人投入，《天谕》《哈利波特：魔法觉醒》分列达人视频榜前两名。
三七互娱旗下《空之要塞：启航》持续活跃于“抖音x发行人计划”，吸引超7000名达人参与，视频内容近2万条，播放量实现翻倍增长。
社交传播动向：联动+庆典驱动热度
《QQ飞车》携手《数码宝贝》推出IP联动赛车，结合怀旧元素提升回流率与拉新能力。相关话题#出发吧被宣召的车手 在抖音获得超1500万次播放。
《明日方舟》迎来3.5周年庆及全球线上音乐会直播，带动销量飙升至榜单第二。此前出现的小型运营争议似乎有所缓解。
