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当人们仍在热议国内男性的“球鞋经济”时，Nike、adidas、Puma等运动服饰巨头已悄然将战略重心转向女性市场。
随着女性健身热潮兴起，运动消费正从男性主导转向性别平衡。女性对时尚的敏感度使其不仅满足于功能性需求，更愿意为潮流设计买单，成为推动市场增长的新引擎。
QuestMobile发布的《运动时尚消费人群洞察报告》显示，中国运动服饰市场规模在经历2012至2013年下滑后，于2014至2018年强势反弹。2018年市场规模达401亿美元（约2756亿元人民币），同比增长19.5%，创近七年最高增速。
值得注意的是，运动服饰与球鞋的潮流化趋势吸引了大量女性消费者，运动时尚及健身人群中的女性比例首次超过男性，标志着消费结构的重大转变。
国际品牌加速布局女性市场
Nike：深耕女性产品创新与多样性
Nike近年来持续加码女性市场。2022年7月，其旗下Air Jordan与美国版《Vogue》合作推出以主编Anna Wintour为灵感的联名女鞋“AWOK”，这是Air Jordan首个专为女性打造的联名系列，也是品牌首次与时尚媒体深度联动。
近期，Nike在伦敦开设全新女性专属门店NikeTown，主打女性运动套装与定制服务，并首次引入大码人形模特展示产品，彰显品牌在包容性与多样性方面的进步。同时，Nike全球总部启用首个内衣实验室，致力于为不同体型女性研发更贴合的运动内衣。
Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah表示，女性参与运动的积极性不断提升，新店旨在鼓励更多女性拥抱健康生活方式。
Adidas：携手碧昂丝拓展女性运动时尚边界
adidas近年来积极打破女性在体育领域的刻板印象，将女性运动休闲市场作为战略重点。品牌不仅增加女性产品线、提升门店女性品类占比，还于今年与歌手碧昂丝的个人品牌Ivy Park深化合作。
双方将联合推出Ivy Park首个鞋履系列，adidas提供资源支持，碧昂丝保留品牌经营主导权。她表示，在adidas助力下，Ivy Park将加速全球化布局。
Lululemon：以女性为核心实现快速增长
加拿大品牌lululemon凭借聚焦女性瑜伽市场的精准定位迅速崛起，已成为继Nike、adidas之后最受关注的第三大运动品牌。
近三年，lululemon净利润年复合增长率达27%，营收年复合增长率达16%。2024年第一季度，销售额同比增长20%至7.82亿美元，同店销售增长14%，净利润达9660万美元，同比上升28.6%。今年以来股价累计上涨53%，市值达247亿美元，创历史新高。
首席运营官Stuart Haselden透露，中国市场潜力巨大，一季度电商业务收入增幅超100%，今年计划新增10至20家门店。
2019上海纺机展设立健康纺织科创专区
2019上海国际纺织工业展览会（ShanghaiTex）将于11月举办，主题为“智汇纺织·跨出更好生活”。展会特设“健康纺织科创专区”，集中展示健康功能纺织领域的前沿技术与产业链成果。
展出范围
- 健康功能纺织纤维材料
- 应用技术创新成果
- 产业链合作成果
- 智能服装解决方案
- 纳米前沿科技
- 功能性后整理技术
- 创新工艺
- 多功能面料
- 功能性设计作品
- 健康纺织标准化咨询
- 功能性检测演示等
该专区旨在为健康功能纺织企业提供信息发布、技术交流与产业对接平台，推动行业智能化与可持续发展。
图文来源：LADYMAX，作者周惠宁