近年来，随着全球健康意识持续升温，智能穿戴设备正从科技潮品，演变为年轻人日常生活中的基础配置。
根据国际数据公司IDC最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2025年前三季度全球腕戴设备市场出货1.5亿台，同比增长10.0%。
而全球可穿戴设备市场，在佳明、颂拓等品牌长期主导的市场格局下，留给新品牌的空间并不宽裕。
但Amazfit却在这片红海中完成突围，用十年时间就完成了从默默无名到全球TOP3的惊人跨越，产品覆盖90+国家和地区，累计全球用户超2400万，2024年销售额突破5亿元。
这样的成绩并非偶然，DeiNai将从产品定位、渠道选择与红人内容策略出发，拆解Amazfit的出海路径。
一、
Amazfit的定位拐点：
从生态链到全球品牌
Amazfit的品牌故事，要从其母公司华米科技说起。
2013年，华米科技创始人黄汪与小米达成合作，切入智能穿戴赛道，成为小米手环的核心研发与制造方。
彼时，智能穿戴仍是小众科技产品，但华米凭借差异化的技术优势，迅速打磨出小米手环一代，上市后仅用13个月，累计销量便突破1000万台。
但随着业务规模扩大，华米也逐渐意识到：
单纯作为代工与技术供应方，难以构建长期品牌壁垒，也无法直接触达用户心智。
2015年9月，华米正式推出自有品牌Amazfit，从幕后走向台前。
依托小米生态链时期沉淀的技术能力，以及持续的研发投入，Amazfit在定价上仅为头部品牌的约四分之一，却在核心功能层面与头部对标，产品分别满足跑步、徒步、铁人三项、游泳、骑行等多元使用场景。
这一高性能+高性价比的清晰定位，使Amazfit得以在全球市场快速发展，并一度跻身全球智能穿戴设备市场前三，完成从生态链品牌向全球化品牌的关键跃迁。
二、
全球化市场布局
精细化社媒运营
Amazfit在2015年9月就开始出海，以亚马逊为核心阵地切入海外市场，优先布局西班牙、巴西、俄罗斯、墨西哥等国家。
在完成初期验证后，Amazfit持续扩展渠道版图，陆续入驻沃尔玛、eBay、速卖通等主流平台，并同步建设独立站，逐步将产品覆盖范围拓展至全球90多个国家和地区，形成稳定的全球销售网络。
在渠道之外，Amazfit同样高度重视社媒运营。品牌围绕TikTok、Instagram、YouTube等主流平台，进行本土化运营。
以Instagram平台为例，Amazfit针对墨西哥、巴西、印尼、智利等核心市场，分别运营独立的本地账号，内容风格与表达方式均高度贴合当地用户习惯。目前，该矩阵总粉丝量已超过27万。
其中，@amazfit.global 粉丝规模超过17万，其内容策略以 “科技赋能健康生活” 为主。
以高视觉化的场景图文和沉浸式的赛事相关内容，集中呈现产品在运动模式丰富度、反应灵敏度、抗摔抗压能力、GPS 定位与长续航等方面的综合表现。
通过本土化账号矩阵与强场景内容的组合，Amazfit持续放大了社媒内容的转化效率。
三、
多元领域红人联动
穿透用户核心圈层
除了持续运营品牌官方账号矩阵，Amazfit在海外市场获取用户信任的核心手段之一，是系统化的海外红人营销。
通过与多元红人合作，逐层穿透核心圈层与大众人群，构建稳定而牢固的品牌认知。
01.用专业视角完成可信度背书
Amazfit的典型合作对象之一，是YouTube运动科技垂类测评博主 @DesFit。
@DesFit 拥有26万订阅者，频道内容高度垂直，长期聚焦运动手表、骑行等专业运动科技设备，受众多为跑者、骑行爱好者与进阶健身人群。
在与Amazfit的合作中，内容并未走简单开箱路线，而是采用了真实使用+场景对比的测评模式，实际佩戴Amazfit智能手表进行跑步等场景展示，并对GPS定位轨迹、心率数据进行实测展示，明确指出其在价格段内的性能优势与适合人群。
整条合作视频更像是一份理性购买建议。最终该视频在YouTube上收获33万曝光，远超博主订阅者数量。
搭配DesFit在视频描述处留下的购买链接，极大地缩短了意向用户的下单路径，刺激了转化率的进一步提升。
02. 用真实场景扩展用户边界
Amazfit在持续深耕专业测评内容的同时，也将传播重心延伸至更贴近日常生活的使用场景，与健身运动生活方式创作者@rafaparracho 展开合作，触达更广泛的大众健身人群。
@rafaparracho 是运动领域的头部KOL，拥有140万订阅者，内容以日常排球训练与运动生活记录为主。
在合作视频中，@rafaparracho 记录了自己佩戴Amazfit智能手表进行日常排球运动的全过程，并通过洗手等自然衔接的情节，直观展示了产品的防水性能。
截至目前，该视频已收获1220万次播放，获赞量高达120万，高强度的自然曝光，使 Amazfit的品牌影响力成功突破原有圈层，进入更广泛的大众运动人群视野。
更重要的是，这种贴近日常训练与生活记录的内容形式，有效激发了普通运动爱好者的情绪共鸣与自发互动。
尾言
在海外市场，红人营销从来不是找几个达人发帖这么简单，而在于是否具备红人筛选、内容匹配与场景植入的专业运营能力。
正如Amazfit所展现的那样，只有当专业背书与真实使用场景相互配合，内容影响力才能真正穿透圈层，转化为可持续的品牌增长。这也是DeiNai长期深耕的方向。
作为专注于海外红人营销的智能平台，DeiNai 拥有2 亿+全球红人资源，覆盖中东、北美、欧洲、南美、东南亚等核心市场，长期服务科技、消费电子、电商等多个行业的全球化品牌。
通过更精准的红人匹配、更可控的内容执行能力，DeiNai持续帮助中国品牌，将红人影响力转化为海外增长新势能。
