2020新年伊始，为了阻止新冠肺炎疫情蔓延，响应国家应急策略，各行各业纷纷采取了相应姿势：电影撤档、复工延迟、旅游终止、零售、餐饮、娱乐门店暂停营业......疫情之下，首先影响了生命健康，也同时牵动、影响了各行各业的发展。
广告行业作为一个提供中间服务的行业，不用直接制造、销售商品，而是利用各种方式助力甲方企业的品牌建设、营销等业务进行高效、高质增长。
不少甲方行业在疫情爆发的这段时间，遭遇重创或者机遇，这一切似乎没有直接波及广告行业，但却间接对其产生了巨大影响。而这些影响又将会对广告行业带来怎样的挑战和机遇？
本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业，由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。
受疫情影响，外出人群大幅下降，使得公交、地铁、商场等场所的户外广告价值大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主，越来越注重投放效果的广告主，在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。
3.用户基数和用户使用时长大幅上升，短视频营销迎来短期高速增长
被迫延长的春节长假，用户在家娱乐时间同比大幅上升，以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增，内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。
4.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长
疫情爆发后，人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会（国金证券调研数据显示，2020年手游春节档是有史以来最好的一个手游档期）。消费者需求上升也将带来广告需求的上升，因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。
受疫情影响，消费者的关注点大部分围绕疫情展开。除了和疫情相关的宣传片，其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。例如春节档的电影，前期已经花费了大笔宣传费，不能按时上映，投入就基本浪费。等到再次上映又将耗费一笔广告投入，营销成本大大提高。
疫情当下，自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注，尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。
7.线下传播受阻，线上项目迎来利好，数字营销将迎来发展机遇
人们出行活动受限后带来互联网繁荣，进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步，数字营销迎来更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨，将获得大幅提升的机会，给广告业带来了更多线上机遇。
线上线下融合是老生常谈的内容。此次疫情，线下实体商业大受打击，使得更多企业看到，线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。进一步让企业意识到只有线上线下紧密结合，结合社群运营，才能做好与用户的深度链接，增强用户粘性。
受疫情影响，春节档电影全部撤档，这对电影行业无疑是个巨大的打击。基于此，借助其他领域资源实现合作共赢成为新选择。《囧妈》与字节跳动的合作就是异业合作的典范，一来挽救了票房损失与口碑，二来使得欢喜传媒股票大涨，三来也给当下的营销模式提供了新思路，毕竟谁也想不到做短视频的抖音能看两小时电影了。
10.社交营销+电商营销模式深化，有望迸发出新的活力
疫情限制了人们的出行，也将大家的注意力框在电视、手机里，具有情感连接功能的社交营销开始大放异彩。加之线下营销滑坡，电商作为远离密集人群的销售平台发挥不可或缺的作用。社交营销叠加电子商务，有望迸发出新的活力。
涉及国计民生的基础行业，很多都是户外广告资源价值体现的地方。线下活动的限制和取消，人流量大的商场、展会、餐饮酒店、客运站等地方的广告价值将会随着“萧条”而降低、流失。
另外，被动在家办公，也促进数宇化办公的进步。线上人群会议，这是互联网办公的又一大趋势，对于广告的创意营销来讲，也早已做好了心理准备。
新冠疫情之下，不制造焦虑、不必恐慌，对于各行业来说：遇事从容源于早有准备。面对开局困难的2020，疫情过后应当做好一一系列B计划，随时做好迎接新形式、新挑战的准备。诚如雷军所说，生活可以被疫情影响，但绝不能被疫情打败。
最后，希望疫情尽快过去。中国加油！
