标志设计是现代企业塑造形象、推销产品的重要手段，企业标志在设计过程中存在的误区，导致企业标志不能发挥作用，直接影响了企业形象的建立和产品的销售。
标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。
标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征。
有识别性
利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可
有象征性
标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的。
具备高度的审美性
审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。
但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。
通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。
有的标志设计过程中没有考虑周全，如图形的选择，文字的组合，不仅没有传达出主要信息，来带的却是太多负面影响，这对于一个品牌来说，是致命一击。
我们说一说那些让人产生误会的LOGO......
案例一
爵士舞教室 LOGO
设计师为客户设计了一款爵士舞教室的LOGO，结果在提案过程中遭遇了尴尬。
当你看到下面这个LOGO时第一眼看到的是什么？
一男一女正在翩翩起舞？
还是….，
没错，客户首先看到了胸部！
所以，结果也可想而知，客户拒绝了这一方案。
案例二
2012年伦敦奥运会会徽
再说一个比较有影响力的案例，早在2007年6月，伦敦奥运会主办方公布了2012年伦敦奥运会会徽，这一会徽是由世界著名设计公司Wolff Olins设计。
会徽将举办年份「2012」分解成「20」和「12」后上下组合。
粉橙蓝绿四种配色可以根据不同时间、场合选择使用。
会徽刚刚一经发布，立即引发广泛争论。有人批评说会徽中含有暗示性行为的内容（自行脑补）
会徽刚公布一天，就有超过一万人连署要求换掉这个LOGO，最终组委会方面还是没有进行更换。
案例三
西班牙巴利阿里群岛大学校庆LOGO
2018年，西班牙巴利阿里群岛大学为迎接将迎来建校40周年，邀请西班牙画家、雕塑家米格尔·巴塞洛为学校建校40周年操刀设计了一个特殊的标志。
LOGO的灵感来自 POTERA ARTESANAL（一种鱼钩体现了学校利用各种文化知识财富和科学技术来创新和教学。
可是，当同学们看到自己学校的校庆LOGO长成这样时，顿时不知用什么语言去形容。
其实这样的例子太多太多。
设计师本来的出发点是好的，但由于一些原因，在设计的过程中让LOGO不知不觉的隐藏了一些负面信息的样子。
LOGO · 改造
前不久，来自意大利库尼奥的自由设计师 Emanuele Abrate 提出了一个非常有趣的想法，他从上面这些糟糕的LOGO中随机选择了几个案例，然后分析每个LOGO出现的问题并希望通过自己的设计来让它们摆脱「性暗示」或其他具有负面争议的影子。
1、东方研究所
这家位于巴西的圣卡塔琳娜州联邦大学设立了一家名为「东方研究所」的科研机构来研究东方文化。
LOGO的设计也包含了典型的东方建筑元素，橙色的宝塔衬托着红日。
但乍一看你有发现宝塔的样子吗？反正我每次看到这个LOGO有种虎躯一震的紧迫感。
改造前（左）和改造后（右）
Emanuele Abrate 首先改造的就是「宝塔」部分。他重新绘制了宝塔的样子，让其以负形的方式融入到红日中，使其不再看上去像是某种特殊物品。
较之前来看，该有的元素一个不少，却让识别性一下子提升了不少。然后在配上现代的无衬线字体，新的设计更有学术研究的严谨性了。
2、久保原制药
可以说这家药店并不出名，但仅靠这个LOGO让其名扬四海，受到了全世界的关注。
LOGO尽管将字母「K」巧妙地使用起来，但不幸的是，结果与他们的预期有所不同，特别「K」字的顶部增加圆点装饰后，更像是买成人用品的地方。
Emanuele Abrate 的想法是删除原LOGO中的椭圆背景，只留下「K」和蓝绿两种配色。
改造前（左）和改造后（右）
然后将「K」与代表医疗健康的「+」字和代表从植物中提取药物的叶子三种元素组合，构建出了一个更简单直观的全新LOGO。在图形的负数空间中，可以很明显的看到十字的存在。
3、阿灵顿儿科中心
阿灵顿儿科中心是美国弗吉尼亚州阿灵顿儿童医院的一个部门。在很早前的LOGO设计中，为了表达对儿童的呵护和关爱，图形是一个大人抚摸儿童脑袋的剪影
虽然出发点没有任何问题，但很难不引起误解，特别是在没有文字说明的情况下。
改造前（左）和改造后（右）
为了消除这种误解，Emanuele Abrate 保留了旧LOGO所表达的概念，但用了更简练的圆形和负形的方式将两个人物剪影重新表现。
新LOGO就像是护士双手放在儿童的肩膀上微笑的场景，非常友好和温馨，十分贴合医院的服务理念。
4、妈妈的烘焙
Mama’s Baking 是一家位于希腊塞萨洛尼基市的西饼屋，截至撰写这篇文章时，Mama’s Baking使用的LOGO还是目前这个由三个圆圈和围裙组成的抽象图案。
看到这个LOGO，相信你很难看出与烘焙的关系，虽然LOGO中有火，但火放在妈妈的围裙上就有点莫名其妙了。
改造前（左）和改造后（右）
对于 Mama’s Baking 目前使用的LOGO，Emanuele Abrate 提出了一个全新的概念，即让消费者感受到母亲的温暖，所以这不仅仅只是一份烘焙的食物，更是妈妈的爱和热情。
新LOGO以烤箱手套为基础符号，将一颗爱心与手套连接起来，传达出这种美好的感觉。胖乎乎的字体，更是暗示了西方那种「胖妈妈」的身影。
5、安全的地方
安全的地方（Safe Place）的一个非营利性组织，总部位于美国中东部肯塔基州路易斯维尔。该组织成立于1983年，旨在为处在危险之中或处于危机局势中的儿童和青少年提供即时帮助和支持。
Emanuele Abrate 认为 Safe Place 之前的LOGO包含的内容太多。黄色的背景板中嵌套了黑色的屋子图标，屋子上又是人物的正负形剪影，图形套图形，繁琐累赘。
最重要的是，看看小黑屋里边的两个人，后面的那个人明显不安分，黑灯瞎火的，两只小手就有点按捺不住了，你是想干吗？
这里是为需要帮助的青少年提供安全保障的地方，显然，图标是设计不够严谨。
改造前（左）和改造后（右）
经过改造后，Emanuele Abrate先解决了图形嵌套的问题，删除多余的内容，将房子独立提取出来，增强了保护和庇护的视觉概念。
对于一个成熟的设计师，应该从多个角度去考虑自己的作品是否存在问题，在向大众亮相之前，应该最大限度的降低或者避免出现上述案例中有可能出现的「隐患」。
END
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