印度 | 家电成奢侈品？！

      7月打开新闻都会被印度的税制改革的事揪得一愣一愣，尤其是它因为在家电行业引起的轩然大波。如今各大媒体都戏谑“在印度，家电成了奢侈品”，在细谈这件事前，我们不妨先了解一下此前的印度家电市场情况。

      世界第二人口大国、金砖国家中的金砖市场、GDP增长最快的新兴经济体之一，印度正不断吸引着世界的关注。

      对中国家电企业而言，印度的家电产品市场渗透率显得更具诱惑力。美的集团印度分公司的数据显示，印度白电市场渗透率远低于中国，以冰箱为例，渗透率为20%，而洗衣机的渗透率仅为9%，空调的渗透率也不高。低渗透率即意味着市场空间大。据了解，印度家电市场正在以年平均10%以上增长率持续发展。

      印度是除中国之外全球家电消费增长最快的市场之一。2016年1-5月，中国出口到印度的房间空调器、冷冻箱、电饭锅、电风扇、吸油烟机、冰箱压缩机、空调压缩机等家电产品，出口量、出口额均位于全球市场排名的前十位。

      2017年5月，中国家电产品对印度出口额为7.7亿美元，增幅达到了 12.2%。与俄罗斯、巴西、南非、墨西哥、阿根廷相比，印度市场可谓是“金砖中的金砖”。

 空调  据印度工商联合会的报告显示，2011年印度家用空调的销售量为420万台，其中68%是分体空调。2014年变频空调约占印度空调市场的10%，但销售量增长约20%。二三线城市是空调销售的重点市场。2015年3月，印度空调的消费税从10%提高至12.5%。2015年6月，印度能源效率局（BEE）首次将变频空调纳入能源标识计划，2017年12月以前该计划为自愿型，之后为强制型。由于提高空调消费税和能效标准，空调的销售价格将提升2%—3%，市场需求暂时受到一定程度限制。

 电冰箱  印度电冰箱生产能力基本满足市场需求，但家用冰箱的普及率仍然偏低。容积为165—220立升的冰箱约占市场份额的80％。直冷式电冰箱占印度市场份额较高, 但无霜冰箱市场份额逐年增长。

 洗衣机  印度市场的洗衣机品牌约有20个，容量5千克的洗衣机是消费主流。双筒洗衣机比全自动洗衣机更受欢迎。在印度市场上较受欢迎的零水压洗衣机，是针对印度家庭水压普遍偏小设计而成，为印度消费者解决了全自动洗衣机用水难的问题。

 电视机  印度黑白电视机需求量不断下降，CRT电视机（背投）在中低消费者和乡村市场较受欢迎。平板电视需求量逐年上升，销售量年均增长率超过10%，具有较大市场潜力。

 厨房电器  印度对于厨房电器需求较大，该类产品市场前景较好。印度天气炎热，饮水机及净水产品很受欢迎。微波炉市场需求有所增加，但还不流行，除售价较高外，主要是不太符合印度人饮食习惯。目前，微波炉市场主要品牌有BPL、LG、三星等，后两家韩国企业均在印度设有生产线。

 小家电   印度本国小家电生产能力不足，价格较高。据印度市场调研公司Techsci Research的报告，2013—2018年印度空气净化器市场年增长率将达45%。电灯、开关、吹风机、电风扇等产品市场需求量较大，特别是吊扇和灭蚊器等均有较好的销售前景。

      2014年，广东家电（除电视音视频重播设备）产品对印度出口额为4.31亿美元，占广东对印度出口总额的4.6%。作为家电类主要产品，彩色电视机出口额为2.54亿美元，同比增长124.2%。广东家电产品性价比较高，对印度中低收入家庭具有较大吸引力。目前，广东家电企业开拓印度市场有两种方式：

      一是为印度企业贴牌生产。如印度信实集团自有品牌电器都由中国企业贴牌生产，其中，空调由志高贴牌制造，电视机由TCL贴牌制造。信实集团零售以印度产的日韩品牌为主，广东贴牌生产的家电销售量不大。

      二是企业自主品牌销售。随着家电企业加快“走出去”步伐，美的、创维等家电产品在印度的消费者认知度也逐步提高。如美的集团设在哈里亚纳邦的印度开利美合资公司制造工厂，以生产空调为主，年组装能力70万套，成为印度最大的空调生产基地之一，美的集团在印度家用空调及白色家电市场的地位进一步加强。

      作为中国家电企业海外拓展的热土，印度在7月1日实施了自独立建国以来最大的税制改革——GST税改。在《印度时报》公布的GST税率中，空调、洗衣机、电视机、热水器、洗碗机、吸尘器、剃须刀等家电产品均已被归为“奢侈品”行列，税率为最高的一档—28%，和以往26%的税率相比提高了2个百分点。

      在“新税法”实施前一天，印度商家因为担心税费提高造成库存积压，掀起了一场甩卖狂潮。有印度媒体分析称，IT产品、家电产品税费的提高，将会对未来的市场销量造成很大的打击。

      那么税率的提高是不是会给中国企业带来很大的压力呢？

      税率并不是影响产品价格的唯一因素。从短期来看，部分商品的税率提升可能会对销售造成影响，但是从长远来看，新税改有助于印度形成全国统一的大市场，有利于企业间的分工合作，提高生产率，降低运营成本，因此税改对于当地商品价格的实际影响还有待观察。

      印度用一个统一的增值税制(GST)取代了以往由国税、邦税和地方税构成的合并税制，全国也将成为真正意义上的单一市场。简化流程、压缩成本、刺激流通和销量，印度制造迎来了预期的政策利好。

美芝市场部：就压缩机产品来看，印度税改对于中国生产出口到印度的贸易基本没有太大的影响，整体税收也没有出现特别大的变化。

格力电器海外销售：相比之前复杂的税费计算，GST税改后程序相对简单，工厂和仓库设置在哪影响都不会很大，方便了商人在印度全国做生意。

海尔印度产品总监：因为税率的提高而将产品的售价调高2%左右。不过，因为新税改有利于商品流通，可以明显完善当地的消费环境并提升消费体验，在更加充分的竞争环境下，市场价格也会出现自然下调。

美的集团副总裁：美的计划成为印度家电市场上的一名“重要角色”，但也会寻求出口机会。美的集团还计划在适当的时候在印度本土生产压缩机和电机。

中国家用电器协会：印度税制改革对中国家电出口业务的影响还有待进一步核算，不过可以确定的是，此举可以对其提效益、降成本、改善投资环境、发展对外贸易形成有力的支撑，这对中国家电行业乃至中国制造业来说都是一种挑战和冲击。

中国社会科学院亚太与全球战略研究院：GST税改至少能够给印度国内生产总值(GDP)带来1%~2%的增长。而且新税制可以降低印度的生产成本，提高其作为生产基地的竞争力。

      如果说，印度以前依靠的是广阔市场空间和廉价劳动力的话，那么现在，印度在制度、政策等方面的建设正在迎头赶上，新的政治及经济环境对中国家电企业来说挑战与机遇并存。

      印度家电市场体量巨大，并且进入规则日渐明朗，我们要做好市场规划，不要错过改革的好时机。