（中法）艺术与设计管理学院2025届毕业展聚焦｜品牌管理与营销创意工作室

    工作室指导老师：崔闯

品牌管理与营销创意工作室致力于培养具有卓越实践能力的品牌管理专家，创造具有深远影响力的品牌整合传播案例，将艺术管理与品牌管理融合，通过理论奠基→项目实战→论文结晶→方案创新层层递进的教学模式，以特色教学开拓学生思维，以创意思维推动品牌创新。

工作室毕业展现场（左右可滑动）

品牌管理与营销创意工作室携13位2025届本科生的毕业作品在中央美术学院2025毕业展上惊艳亮相。经过近一年的工作室学习积累，同学们已系统掌握产品营销、品牌营销、数字营销及整合营销的创意策划与落地实施能力，并在毕业展上交出了令人满意的答卷。

13位学生分别聚焦于不同的营销创意领域展开项目实践与研究。最终，他们通过文本、图像及实物等多种媒介形式，在毕业展上充分呈现了各自的研究成果与创意设计。这些作品深刻体现了学生们对艺术管理与品牌管理的融合思考，并彰显了推动商业创新的新生代力量及其独特的创新思维。

姓名：张欣睿

实践项目：「打工笋友 放肆“越”野」良品铺子×熊猫萌兰创意传播方案

简介：本方案以该学生研究领域“卡通IP联名营销”为理论根基，有机整合其毕业论文研究成果与实践项目经验，针对已实施的2024年良品铺子×萌兰创意传播方案进行迭代升级。方案核心构建“热度整合、资源拓展、产品创新”三位一体策略框架，系统规划三大核心传播模块：用 AIGC广告促成全国话题引热议、用虚拟装置实体化承接事件引爆、用野山笋产品破次设计与门店互动导流转化，塑造价值感让消费群体“打工人”从吃笋中获得解压感。

姓名：胡雨杨

实践项目：「奇幻色彩派对」斐丝丽×小马宝莉创意传播方案

简介：该方案立足于“个护品牌焕新”的研究领域，旨在通过斐丝丽品牌与小马宝莉IP的跨界联名合作，针对年轻消费群体推出一系列创新的染发产品及营销活动。本项目策划分为初步调研、项目创意、项目策略及项目具体内容四部分。通过创新的联名合作模式和丰富的活动内容，展现小马宝莉如何为斐丝丽品牌注入新的活力，同时实现品牌与消费者之间的深度链接，在竞争激烈的个护市场中脱颖而出。

姓名：赵轩艺

实践项目：「虹膜共振计划」moody×恋与深空创意传播方案

简介：本方案依据学生对于美妆个护品牌不同生命周期联名情况的研究展开，选取处于成长期的典型品牌案例进行详细剖析，以研究结果为导向，并与实践中积累的moody营销案例结合。最终根据品牌定位及发展特点，设计完成了美瞳品牌moody与乙女游戏《恋与深空》的深度联名规划。以“情绪可视化”为核心，构建从产品、包装设计到活动策划的完整体系，让消费行为升维为自我情绪表达与治愈的一种途径。

姓名：张君悦

实践项目：「夏日发光计划」欧诗漫×北海贝雕创意传播方案

简介：本方案以护肤品牌欧诗漫与北海贝雕的合作为核心，推出“琢光焕颜”联名产品。产品融合珍珠美白科技与贝雕艺术，包装设计为实用首饰/收纳盒，提升价值感。传播以“光”为主题，通过非遗工艺与现代消费场景结合，实现文化传承与商业创新双向赋能。精准定位、创新产品、多元传播及深度互动，成功提升欧诗漫品牌文化价值、市场竞争力和年轻用户情感连接。

姓名：黄宸阳

实践项目：「宇宙漫享」七匹狼主题大秀创意传播方案

简介：本方案以时装周为载体，结合该学生研究领域“服装品牌海外时装展”的理论架构展开分析，探讨中国服装品牌七匹狼在时装周过程中的营销策略。七匹狼2025秋冬大秀的传播方案“宇宙漫享”以“科技赋能时尚出行”为核心，通过整合营销传播策略，将时装周划分三个阶段：秀前导流、秀中曝光、秀后转化，利用明星效应和粉丝力量打造星际联盟一日店长体验店，以科技力量筑牢品牌“夹克专家”的市场定位。

姓名：熊瑞琳

实践项目：“特斯拉×滴水湖”快展方案策划之体能检测营

简介：本方案以学生研究领域“展示艺术在车展的应用趋势”为理论根基，结合论文研究结论与实践项目的经验，是针对特斯拉汽车品牌的一次快闪线下活动策划。快闪以“体检”的形式，旨在通过体验互动来了解特斯拉的心脏强度（零百加速）、神经反应（毫秒决策）、血氧纯度（电池健康）、骨骼韧性（一体压铸车身强度），并设置展车区域保证品牌的露出与吸引人群打卡。最后通过活动策划来加强客户粘性。

姓名：方培熙

实践项目：「崇明艺术岛：寻梦补给站」大地艺术节内容与营销策划方案

简介：基于对当代人的生活、健康和文化参与趋势和崇明岛生态、产业、文化背景的分析，将“大地艺术节”地域文化复兴模式引入崇明。第一届“崇明艺术岛”以“寻梦补给站”为主题，筑造连接候鸟迁徙与都市人群的生态艺术栖息地，通过自然补给、营养补给、心灵补给三重维度，回应现代人对减压疗愈与文化共鸣的需求。旨在通过艺术介入激活地域文化，构建可持续的生态文旅模式，为乡村振兴提供“自然疗愈+社群共创”的创新路径。

姓名：吴娅宁

实践项目：「出发吧，一起好状态」Lululemon创意传播方案

简介：该方案有机整合其毕业论文研究成果，以沉浸式体验为核心，通过两大板块激发参与者的户外热情：在艺术层面，特邀国际新锐艺术家Karlotta Freier打造户外主题装置展，并设置“户外装备家”快闪空间；在运动体验上，除了延续品牌标志性的室外瑜伽，还新增登山、徒步、骑行三条主题路线，满足不同兴趣群体的需求。通过艺术与运动的交融，lululemon希望打破都市人与自然的隔阂，传递“户外即生活”的理念，让参与者在体验中感受身心合一的“好状态”。

姓名：郑羽彤

实践项目：联合利华品牌广告营销创意与制作方案

简介：本项目以联合利华旗下两大品牌——多芬（Dove）与晶杰（Cif）为核心，围绕广告营销创意与制作展开，旨在运用广告影像的叙事学理论研究基础，充分展现不同品牌的理念内涵，通过差异化策略提升品牌市场影响力。项目分为“我的污渍”与“被占的房子”两个子方案，分别针对女性自我认同与家居清洁需求，融合文学叙事与创意视觉表达，探索品牌价值与消费者情感共鸣的深度联结。

姓名：谭鑫

实践项目：「“艺”口良品keep住」良品铺子× keep创意传播方案

简介：本方案基于学生实践经验，同时结合品牌体验营销的理论研究与创新探索。方案以艺术为核心纽带，深度解构零食与运动的平衡场景，将抽象的健康生活理念转化为可感知、易参与的轻量化体验，推动品牌合作从单纯的功能联名升级为生活方式符号输出。方案融入艺术共创、运动数据可视化等前沿玩法，全方位满足年轻消费者在味觉享受、运动体验、美学沉浸等方面的多重需求，致力于塑造健康生活新仪式。

姓名：姜肯帝

实践项目：「裘然归真」裘真品牌十周年创意传播与展览方案

简介：本方案以学生研究领域“品牌艺术展在时尚品牌营销中的应用”为理论根基，整合毕业论文的研究成果，结合裘真品牌十周年真实需求进行传播策划。方案聚焦“内容共创、情绪共鸣、文化共振”的核心框架，将展览与多渠道零售有机结合，系统规划三大传播阶段：通过产品话题与用户故事唤起情绪话题讨论，做好埋点；以艺术化展览手段挖掘品牌美学，深入用户心智；延展体验活动与用户共创实现话题长尾效应，沉淀品牌美誉度。

姓名：徐鉴昭

实践项目：宝诗龙「林隙虫吟」高级珠宝艺术展展览策划与活动方案

简介：本方案以学生毕业论文为理论基础，融合其毕业论文成果与展览策划实践，围绕宝诗龙 2025 年高珠系列“Untamed Nature”构建整合传播模型。项目在延展论文中“艺术注入”与“艺术化”两大策略框架的基础上，推出主题为“林隙虫吟”的品牌艺术展，尝试以中式美学空间、自然叙事线索与文化体验活动，提升品牌在中国市场的文化价值表达与高端消费人群的情感共鸣，探索奢侈品牌实现艺术化转型、文化认同与商业转化的多维路径。

姓名：陈夏雨欣

实践项目：「艺术驻地」领克与互联织构

简介：作为中瑞合资品牌，项目邀请中瑞艺术家，围绕“互联织构”主题，融合设计、文化、自然与技术进行创作。聚焦三大主题：“双眸之地”探索文化对话，“动态雕塑”呈现动态设计，“流线之境”演绎自然美学，共同挖掘汽车作为文化载体的价值。项目落地中瑞两地，通过驻地创作、艺术展览及全球传播，强化品牌“开放互联”内核，推动设计、艺术、科技与文化的深度融合，打造跨越时空的艺术对话与品牌共创。