印度箱包产业的前世今生

说到印度，相信大家脑海中就是一个带着咖喱气息，动不动就要唱歌跳舞的国家，还有印度的恒河、泰姬陵、神奇的火车等等。今天我们首先想跟大伙聊聊印度箱包的本土设计，其实印度设计也逐渐成为一股不可忽视的力量，加上印度发达的软件产业，他们能无障碍对接国际设计，这都是他们的优势所在。

Nappa Dori是个只有7年历史的印度手工皮具品牌，在德里、孟买、班加罗尔共有 6 家门店。产品种类很多样，包括手袋、钱夹、旅行箱、文具以及饰品等。看上去欧式而复古的廓形，加上印度特有的鲜艳色彩和印花，也许会让你联想到电影作品《月升王国》和《布达佩斯大饭店》。

这款旅行箱是它家的明星产品。由于之前卖太火，每次一出货就被订完，于是NappaDori就把它作为经典产品，大批量生产，保证永远不下架，款式越来越多。

旅行箱分为小号、大号以及奢华款三种，官网标价在 256 美元至 396 美元左右。

亮黄色是它家卖最好的，因为无论放在哪，你都能第一眼发现它。

它还有一只mini款，可以当作小书包背，萌翻~

始终保持高端品牌调性是 Nappo Dori 能够发展起来的另一个重要原因。Nappo Dori 色彩鲜艳的皮箱最初的确只受到外国侨民和游客的欢迎。主要营收则来自与全球各类品牌合作的定制服务，包括希尔顿酒店、日式餐厅连锁 Nobu、纽约化妆品牌科颜氏、法语联盟、英国老牌摩托 Royal Enfield 等。

印度奢侈品皮具市场从 2013 至 2017 的变化情况。竖轴单位为一千万卢比。图片来自 qz.com

除了辅助店铺升级、给品牌增加一点“生活方式感”，设计也早已成为航空公司改善服务体验的一项重要内容。卡塔尔航空找来了“Nappo Dori”，制作了一系列印有伦敦、巴黎和多哈等城市街景的航空用品袋，作为给中短途乘客的礼物。

卡塔尔航空与 Nappo Dori 合作的包袋

与这些高端品牌的合作帮助 Nappo Dori 提升了品牌调性，也增加了它在全球市场的知名度。但更重要的是，过去 7 年，印度消费者们的消费水平也在迅速提高。本土消费占 Nappo Dori 总销售额的比例上升到 40%。当地消费者们开始愿意为品牌和设计买单，并且对那些既具国际性，又带有印度本土特色的品牌感兴趣。根据欧睿国际的数据，印度国际奢侈品皮具消费市场从 2013 年的 11.17 亿卢比增长到 2 017 年的 21.77 亿卢比。这为 Nappo Dori 所在的中间市场制造了机会。

今天的人们已经难以想象，就在一个世纪前，加尔各答还是中国新移民“印度梦”的实现之地，客家人一度统治了印度皮革业。

“20世纪初父亲抵达加尔各答的时候，中国人过得像皇帝一样”，移民后代乔治·林说。

对于原本一穷二白的移民，繁华的代价是日复一日的劳作。那是一个各显神通的时代，广东人做木工，客家人造皮革，湖北人当牙医，日本人开洗衣店。印度宗教等级森严，服务业常常被看成低种姓才会做的职业。尤其是皮革制造业，由于印度教奉牛为神灵，造皮革也被视为最低贱的行业。而这恰恰是客家人擅长的活计。一开始，新移民只能从穆斯林教徒那购买皮革，制成精美的皮鞋。后来，一些贫困的移民开始在城乡结合部塔坝自己晒皮革。本来是纯手工作坊，一战时期，许多印度皮革厂倒闭了，大家东拼西凑，用攒下来的积蓄买了机械设备，一下子升级成了皮革厂。

上世纪，中国工人在手工作坊晒皮

凭借出色的工艺，“加尔各答制造”成了驰名商标，畅销东南亚和欧洲。令皮革厂老板自己骄傲的是，“前美国远东军司令麦克阿瑟也以穿加尔各答生产的皮靴为荣。”1960年代，塔坝皮革厂已经有近300家。客家人做的皮革和皮鞋几乎垄断了加尔各答的市场。这个一开始被印度人拒绝的行业让印度华人奔了小康，不仅有钱寄给国内的亲戚，还反过来养活了一大批印度工人。饱暖思文化。有了钱的皮革厂老板成了建设中国城的中坚力量。23家皮革厂花钱建起“培梅”中文学校，让下一代接受传统教育，最多的时候有1000多个学生。

近一段时间以来，一些国家推行的贸易保护政策，成为了国际社会乃至整个世界经济都在议论的热门话题。国际环境出现的变化，给一线的外贸企业带来了哪些影响?在义乌小商品城，有很多新奇的出口商品。有带电动车功能的旅行箱、有能自动识别主人的旅行箱;一款印有美女、飞机、风景等图案的“美女包”，居然成了2017年最受印度女性热捧的爆款，销量超过了两百万个。

一手打造“美女包”销售奇迹的，就是32岁的陈丽秀。来自江西的陈丽秀已经在义乌做外贸十三年了，对外贸市场的变化十分敏锐。竣熙箱包经销商—陈丽秀：印度市场，最早的市场份额是50%，现在是80%，上浮了30%左右。而欧美市场，原来是40%、50%，现在达到了50%、60%。由于占据地理优势，海运从中国港口到印度的港口，最快十五、十六天，远一点的也只需要三十天。所以近年来，到义乌采购的印度买家多了起来，他们的采购量迅速增长，已经超过了欧美国家的采购量。甚至，很多印度客户还下载了微信，陈丽秀在手机上就可以谈订单。

印度北方邦政府令，Kanpur和Unnao地区的大多数制革厂从2018年12月15日起关闭，这对该州的皮革和肉类行业都造成了冲击。那些不与恒河相连的制革企业，被允许只能进行产能一半的生产运营，并受到诸多限制。很明显，未来3个月，制革厂无法对肉类工业副产品生皮进行生产加工，政府必须考虑其出口。但这位官员表示，商务部尚未就此事做出决定，将在几天内做出决定。他补充称，实施高额出口关税是为了确保劳动密集型的皮革行业以低廉的价格获得原料皮，商务部需要权衡各方利益做出决定。

印度皮具协会主席Alok Prakash表示，“中国已经蚕食了印度的全球市场份额，这包括澳洲，中东，欧洲和美国，而此次这个最新决定将使到它的竞争力如虎添翼”。在价格方面，中国给印度的皮革生产商造成了极大的竞争压力。