精准圈定用户，看CPP如何打造“千人千面”的广告素材！

#媒体专研所

该栏目是飞书深诺为游戏开发者设立的媒体领域探索栏目，致力于搜罗全球范围内主流媒体之外的实用、个性化小众媒体，盘点其媒体特点、产品矩阵以及成功案例，为游戏出海者提供更多样化的媒介渠道。

引言

自2022年1月起，Apple宣布自定义产品页 (Custom Product Pages，简称 CPP)可用于创建搜索结果广告变体，帮助很多广告主实现了更好的转化，他们借助CPP作为广告素材，来突出APP内容的独特性，针对不同用户群体设置不同的广告素材，提升广告的点击率以及转化率，从而触达更精准的用户群体，实现“千人千面”。为了帮助大家更好地了解自定产品页CPP，我们整理了相关内容供大家参考。

什么是自定产品页

• 可展示的素材：宣传文本、截图、预览视频
• 目的：可通过展示App的不同功能、节目等来吸引特定用户群体
• 展示的素材数量：最多可同时发布35套素材

 使用场景

 用途

①创建Today标签页广告素材

③自定产品页营销

一旦您创建了一个自定产品页，就可以使用其唯一的 URL，通过营销宣传来分享它，如社交媒体广告或推广宣传材料。例如，可以在电子邮件营销活动中宣传某个运动队，并链接至着重展示了这个运动队的自定产品页。唯一的 URL 会将新的产品页 ID 参数添加到默认的产品页 URL 中。

CPP广告素材创建流程

如果开发者想要在App Store中想投放“Today”标签页广告或投放不同于默认产品页面的广告素材, 则必须使用CPP作为广告素材，将CPP作为广告素材的流程大致可以分为以下三步：

• Step1:首先需要在App Store Connect后台（简称ASC后台）创建CPP素材。
• Step2:在ASC后台设置添加CPP素材后，所有的自定产品页素材都需要提交苹果审核，素材通过审核后才可以使用，建议开发者在提审前参考App Store审核指南进行自查。
• Step3:通过审核后，CPP将自动进入ASA广告审核队列，开发者可以在ASA后台选择广告素材时查看所有的CPP素材。如果是创建搜索标签广告，通过审核后，即可开启投放，如果是“Today”标签页广告在投放前还需要再进行一次审核。

• 清晰的广告投放目标：在设置广告组结构和广告变体前确定清晰的广告目标。

• 本地化语言：投放广告系列的国家和地区，自定产品页面必须使用正确的语言。

• 选择合适的关键词：根据不同场景素材选择不同关键词。

• 优质素材：通过素材背景颜色、标题、图片等元素传达重点信息。例如, 在一个 CPP 的截图中，不要放过多功能、元素，可拆分不同的CPP。

• 持续性优化：通过对广告变体的不断测试探究效果最好的广告变体策略。