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突如其来的疫情使人们的行动范围也在不断缩小，线下备婚阻碍重重。但与此同时，疫情黑天鹅下，“云备婚”兴起，互联网婚庆行业得到了快速发展。为更加深入地了解行业生态，明晰未来发展方向，Mob研究院撰写了《2021年互联网婚庆行业研究报告》，深挖行业发展背景，解读后疫情时代婚庆行业发展的新变化。
互联网婚庆行业发展背景
互联网婚庆是指为新人提供婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒席、蜜月旅游等服务的互联网平台。2020年新冠疫情这一黑天鹅事件的发生，更加暴露出传统线下婚庆行业的不足，互联网婚庆平台应运而生。以互联网技术为支撑的“云平台”下，商家与用户触达链路缩短，为传统婚庆行业带来新的发展机遇。
互联网婚庆行业市场发展现状
近年来国民经济稳步提升，居民消费水平提高，对于结婚这一人生大事花钱更是毫不手软。2019年每对新人结婚平均花费已突破22万元，是2015年的3.5倍。作为疫情催化下的潜力股，互联网婚庆行业市场规模更是一直保持高速增长，预计2021年突破840亿元，同比增长20.0%。
2020疫情期间，线下备婚受阻，"云备婚"模式为新人提供便利，2021年一季度互联网婚庆App月活规模达1726.4万，同比上升44.6%。
互联网婚庆用户画像
针对互联网婚庆用户的调查研究显示，相比男性，女性对于筹备婚礼更为积极，因此占比较多。此外，近两年男性用户比例正在逐渐上升，作为婚姻中的一方，他们在备婚的参与度逐年提高。
总体上，互联网婚庆用户以90后用户为主，他们大多位于三线及以下城市，收入普遍集中在5-10K。此外，值得注意的是，互联网婚庆用户中，超7成是有房用户，房产是大部分人婚姻生活的“入场券”。而在买车的选择上，无车用户占比较高，买车不是结婚的必备项。
互联网婚庆行业三大玩家
从互联网婚庆APP活跃用户规模来看，婚礼纪、中国婚博会，蜜匠婚礼位居前三，是行业中的佼佼者，其中婚礼纪更是以609.8万的庞大用户群拔得头筹。报告基于深度调查研究，总结了上述优秀企业的运营模式，以供参考借鉴。
互联网婚庆未来发展趋势
从为了父母办婚礼转变到为了自己办婚礼，取悦自己已成为年轻人办婚礼的主要目的之一，传统中式婚礼已不能满足年轻人个性化需求。同时，随着婚庆向线上转化加速，直播或将成为婚庆营销的主战场。
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