【艾瑞咨询】2021年中国宠物消费趋势白皮书｜洞见 Daily

在现代社会，养宠物已经不仅仅是为了追赶潮流， 而是成为一种生活方式。越来越多的人出于满足自己的心理需求，寻求精神寄托将宠物带回家，同吃同住。随着宠物消费的兴起，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。艾瑞咨询基于各平台大数据及问卷调查结果，发布了《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，对2021年中国宠物行业的市场规模、产业结构、消费热点、宠物及宠物主特征等情况进行了分析总结，同时提出了对行业发展趋势的全新洞见和思考。

宠物行业发展概况

随着我国养宠人群及相关消费需求的扩大，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。据艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

经过30年的探索与发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。从细分行业来看，在一切围绕着“宠物”而产生的产业链中，宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务也在日渐增长。随着产业链逐步完善，整体来看，上下游集中度低，中游竞争相对激烈。

宠物画像描摹

根据艾瑞线上问卷结果，宠物类型方面，人们养宠以犬猫为主，其中，犬系占比达七成，猫系占比过半。水族类占比为16%，是非犬猫宠物中的头号选择。从市场分布来看，宠物狗下沉明显，对比宠物猫咪，有更多宠物狗分布在三线以下城市。从来源看，宠物主要来自线下购买和亲友熟人送养。

在养狗家庭户中，“独生狗狗”占比88%，平均年龄2.7岁，雄性比例高，不绝育比例高达26%。在品种上，大型犬仍是饲养主流，在小型犬中贵宾及泰迪较受欢迎。相比狗狗，猫咪平均年龄较小，猫咪不绝育率较低，为15%。其中，中华田园猫因其体质好、遗传病少、颜值高而备受国人喜爱。水族类饲养中，金鱼数量居首位。

宠物主特征分析

新时代已婚家庭进阶养宠主流人群，他们为宠物赋予情感角色，通过养宠让生活更快乐，追求健康、快乐养宠，同时显现出智能养宠趋势。疫情催生下，有更多新晋猫主，他们更年轻，养宠更加精细化。

猫咪软萌的形象激发了人的抚育本能，女性更加偏好养猫。艾瑞调研结果显示，相比较狗狗宠物主来说，猫咪宠物主更年轻，同时更多分布于一线城市。随着生活水平和养宠理念的转型升级，猫狗主的消费也表现出线上化趋势，但特征与整体无明显差异。

宠物消费热点洞察

随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。消费者在购买宠物商品时更多地考虑到商品质量和价格，宠物消费更趋于理性化。在细分领域中，主粮是行业最大的刚需品类，购买频次较高，天然粮、有机粮尤受青睐。

行业未来展望

总体上，行业热点趋势可以用六大关键词加以概括：猫经济崛起、国货潮、养宠下沉、医疗线上化、服务多样化与全渠道模式。以猫经济为例，结合京东大数据及问卷调研结果，可以发现，犬猫在养宠人士中最受欢迎，而与狗狗相较，人们对猫咪的关注度显然更高。一方面，养猫的时间成本、喂食成本更低，居住空间要求更易满足；另一方面，城市化进程正在促进养猫精细化发展。同时，与猫咪有关的消费也表现出强劲增长态势，上述因素共同为猫经济的发展提供了广阔空间。

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