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2020年是极不平凡的一年，疫情催化中出现的经济新常态，对消费环境和消费行为产生了重要影响，极大地推动了全球电商的发展，也为跨境电商带来了新的机遇与挑战。为此，Google谷歌与德勤再次合作发布《2021中国跨境电商发展报告》，为客户带来最新行业洞见。
01
疫情催化下高速发展的电子商务
2020年，由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，尤其2019-2020年欧美及亚太地区主要国家整体电商零售额增幅超过了15%，实现了高速增长。
欧美地区主要国家，如美国、英国、德国、法国、西班牙等，以成熟的市场环境为依托，其电子商务生态已经颇具雏形，电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值处于全球领先水平。
从受访的消费群体看，在过去的1年中，网购资优生，即在原有线上购物的基础上拓宽了在线购买品类的消费群体，占比55%，他们相对年轻，近半数在35岁以下，成为拉动电商消费的主力军。
在影响消费的诸多因素中，便捷性（轻松找到所需、一键下单、送货上门）和性价比是消费者选择持续线上购物的最主要原因。报告对消费者的年龄进行了分层，在不同的年龄群体中，影响消费的因素也不尽相同。
02
海外赛道分析
在电商发展日趋成熟的美国，服饰时尚、家居园艺、3C和美妆是四大机会赛道，成为美国消费品行业电商的领跑者。同时，个细分品类的DTC品牌增长势头迅猛，且竞争力优势明显，极具发展潜力。
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中国跨境电商出海现状
在疫情席卷下的全球，相较其他国家，中国跨境电商企业在政策、供应链、人才方面拥有得天独厚的竞争优势。报告通过对国内颇具代表性的18家跨境电商企业进行深度访谈，总结出了六种对应的企业类型，并针对三项核心能力（产品、用户、品牌能力）进行了概括性评分。
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成功DTC最佳实践
在对优秀美国本土DTC品牌及国内新兴互联网品牌深度研究的基础上，报告针对中国跨境电商的核心关注点，从用户、产品、品牌三个维度，选取了几大品牌的最佳实践，以便为中国跨境电商提供参考与借鉴。
洞见最新行业动态，研报邀您获取发展新契机... ...
