【百度营销】大游不同：2021百度旅游行业洞察｜洞见 Daily

2021年，随着国内旅游出行环境的向好，抑制已久的用户旅游需求正在快速释放。从需求趋势看，日前已突破同期水平，有望迎来最热“五一”。

作为旅游行业六大需求之一的“游”，游玩需求的恢复可谓首当其冲。2021年“五一”期间，远距离深度游成为多数家庭和个人的普遍选择，这一方面的需求预计将恢复至2019年的105%。

相比出境游，受政策、安全等客观因素影响，国内游具有绝对热度。在国内游中，从TOP10热门和增长景点看，自然风光更能满足用户游玩需求。其中，张家界成为最热门需求景点，新疆景点需求迅速增长，那拉提草原、魔鬼城和八卦城分列需求增长景点一三八名。

2021年交通出行需求高速恢复，至4月已基本恢复，随着近一周需求超过同期水平，有望在“五一”迎来出行新高峰。

由于出行距离的不同，用户对于交通工具的选择也呈现出多样化特点。整体来看，铁路和飞机仍是最主流出行方式。从TOP10航空公司品牌需求看，南方航空、东方航空和中国航空是用户最青睐选择的航司品牌。

从分月酒店需求趋势看，2021年酒店需求正在逐步增长，且追赶至同期水平，有望于“五一”黄金旅游季迎来进一步突破。

从酒店TOP10关注点需求分布看，2020年属于特殊时期，用户更关注品牌及安全性；而2021年酒店需求则趋向正常化，酒店地理位置和性价比成为多数用户关注点。随着用户对酒店品质、安全性和体验的更高要求，中高端酒店需求占比增长。

旅游行业的发展离不开对用户需求的满足。这个假期，把握用户个性化的游玩需求，洞察用户多元化的出行需求，紧抓正常化的酒店需求，做好全新营销，成为把握“五一”黄金期的发展契机的关键一步。