【艺恩】“七夕”已至，坐观“甜宠”佳剧，乐享浪漫人生！｜洞见 Daily

尽管生活的当下或多或少存在一些苟且，但人们依然向往着诗歌和远方。这一点在如今的影视剧转向中表现得尤为生动，从虐身虐心虐家人到霸道总裁小娇妻，“甜宠和撒糖”成为热播网剧的主线。在现代社会的生活压力与快节奏的工作中，小清新、小欢喜、平淡中偶有小波澜的甜宠剧更受青睐，尤其是在新一代观众群体中获得了极大支持。适逢七夕佳节，一起跟着艺恩的脚步，徐徐展开2021“甜宠”网剧成长的生态画卷。

“甜宠”剧是指一种以颜值较高的青年男女为表现主体，以异性之间的爱情故事为叙事主线的影视戏剧形式，其叙事风格甜蜜浪漫，涵盖都市情感、校园青春、古装言情等多种题材。近年来，“甜宠”剧“爆款”频出，俨然已成为市场新宠。相对低廉的制作成本，既增强了制作公司的入局意愿，也激发了平台的排播热情。2018-2021年6月，“甜宠”剧播出数量不断提升，2020年达到高峰95部。

“甜宠”剧播映表现在网络剧市场中处于整体偏上水平，市场受欢迎程度较高，平均播映指数连续四年高于网络剧平均水平。但目前头部“甜宠”剧仍属于“圈层爆款”，全民爆款缺失，头部作品播映表现远低于头部网络剧平均水平。

随着影视行业进入调整期，低投入、低风险圈层作品成为当下的主要制作方向，《花间提壶方大厨》 两季投资回报率超过140%。2021年网络剧备案中，“甜宠”向作品达数十部。此外，从题材上看，“甜宠+”模式将是剧情发力方向，更多作品将会融入悬疑、商战、电竞、仙侠、穿越等元素。如《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》脱颖而出的原因之一在于融入了当下较为流行的穿越、探案元素。

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