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本次入围毕马威新国货 50 榜单企业是在新服饰、新食品、新电子、新文创、新美妆、新家居、新餐饮、新母婴、新宠物等九个领域持续经营至少九个月的中国企业。根据这些范围入选的企业，可以看出评审的核心是创新。
1、体验创新
现代消费者对于体验需求具有差异化，现代企业大都从外观款式、材料材质、服务、价格、流程、 技术、听觉、视觉、文化认同等多维度打造极致的客户体验，从而满足消费者对于产品和交付的新需求，因此企业的供应链能力升级逐渐成为企业的发展重点。
2、功能创新
功能创新需要根据消费者的需求痛点，在功能上来创造一个与传统产品具有差异化的新产品。创新的产品带有一定功能性，可以满足顾客一定的需求，从而提高销售量的同时增强顾客粘性。
3、技术创新
技术创新要求企业根据自身的优势技术来满足消费者的需求，并且不断提高技术研发并迭代产品。同时，企业会捕捉消费者的隐形需求，从而打造爆款产品。
4、设计创新
当代社会，在产品的选择上，消费者不断追求“颜值”，且追求人性化设计，即操作便捷。因此企业大多从外观设计、使用设计、场景设计、理念设计上结合自身再次创新。
5、模式创新
模式创新要求企业在传统模式的基础上进行创新，新国货品牌大多借力数字化基础设施及新型生态的模式进行创新。目前市场上存在两种模型：品牌商主导下的新型消费者行为飞轮模型与生态主导下的消费者为导向飞轮模型
6、营销创新
传统的营销方式已经不能满足当代商家，创新的营销方式更能激发顾客的购买欲，提高商品销量。目前，消费者从功能需求转向内容需求，更加注重产品的精神体验，这一改变推动了国潮企业在营销内容上进行创新，利用产品和品牌文化故事触动用户，与消费者产生共鸣。
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