人口特征：中国60岁及以上人口的比重已达到18.7%，单身人口增多。目前一二线城市已开始出现第四消费社会特征。消费趋向：相较于实物消费，消费者将更加关注精神层面的需求，文教、康美、互联网娱乐等服务消费比例将逐步提升。
驱动力分析
1.从需求端看:国内第四消费社会特征初显，相较于实物消费，消费者将更加关注精神层面需求，体育用品与运动设施方面的消费支出将保持增长。
2.从政策端看:在“十四五”政策驱动下，全民健身公共服务体系将加速完善，推动中国体育产业向好发展。
3.中国体育产业规模预计将在未来保持增长，到2025年产业规模将达到50,000亿元，20-25年年均复合增长率达到12.8%，其中，体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。
产业链分析
体育产业四大最值得关注赛道包括运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。
1.运动装备赛道:受政策利好、体育锻炼人数增加等因素驱动，中国运动装备产品市场需求逐步上升，国产品牌崛起，加速重塑国内运动装备格局。
2.体育场地赛道:目前投资以政府为主，吸引私人资本推进市场化运营，兼以科技助力场馆智慧化升级，有望提高场馆经济效益。
3.体育赛事运营赛道:中国体育产业赛事运营收入较为依赖转播版权变现，CBA、中超等头部赛事IP的收入主要来自于广告商赞助,收入渠道较为单一的。
4.休闲健身赛道:市场存在较大上升空间。线上休闲健身模式将会在服务、内容、体验等多方面相互促进，赋能线下运营。
5.新兴赛道:探索商业体内体育场馆的新业态，打造新型运动游乐场馆，有望引领新的运动潮流。
体育产业与科技分析
1、体育运动装备方面:消费者购买力增强，20年中国智能可穿戴设备出货量已达1.07亿台，行业发展前景可观。
2、健康管理方面:民众体育意识增强，健康管理类APP功能日渐丰富，用户规模持续增加。
发展困境分析
1.体育消费与居民收入挂钩，区域发展不平衡。2.体育机构专业化程度不足，面临投资运作市场化程度不足、体育场馆利用率较低、体育馆设备老化等问题。
3.人才培养与激励机制尚不健全，体育人才供给存在百万缺口。
本文仅对原报告内容作提炼与整理，并如实尽职进行转述与引用，并且保证尽量不对该报告进行任何有悖原义的删减和修改。但本公司对该信息的真实性、准确性及完整性不作任何保证本文所载观点、结论和建议仅供参考使用，不作为投资建议，对依据或者使用本报告及本公司其他相关研究报告所造成的一切后果，本公司及作者不承担任何法律责任。如有疑问，请联系洞见平台客服进行沟通解决。
【洞见研报】专业免费的行业研究数据库，覆盖各行业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公司研报、招股书、蓝白皮书等，采用智能搜索引擎、自然语言处理等技术，为金融投资人员、企业高管、咨询顾问、行业研究员、市场分析师提供便捷、全面、专业的信息检索服务！
