趋势变化一：通感体验
# 香氛疗愈
一方面我们看到消费者在家居香气氛围的打造上开始更关注安全/无火/环保/安神等需求，另一方面，消费者对更随身 / 便携型的香水更加关注，“处处留香”成为新的消费需求场景。“香味管理”也开始打破品类边界，开始在美妆护肤、个人护理、家庭清洁等日常刚需的消费品类中渗透。
# 食尚风潮
味觉层面消费者的需求也在出现立体式的提
升，正在面临从味觉到感觉的全面升级。
首先，我们观察到各种季节性流行元素正在被
品牌“装进”产品里，从口味、包装到营销都在尝试与“时令元素”相关联，帮助消费者感知四季变化，营造时间流逝的仪式感,除了时令元素外，新中式、文创等文化元素也在寻求与食品饮料品类的结合。
其次，风味混搭也是“食尚”的潮流方向之一，
茶、酒、咖啡三大品类正在不断跨界和改良，
比如啤酒、咖啡开始出现“果饮化”的趋势。
# 色彩美学
视觉层面消费者开始越来越关注对色彩的选择
和运用，甚至将色彩变成一种“氛围感”的代
名词，通过更大胆的色彩运用来传达搭配的美
学。同时消费者对颜色的理解也出现很多新的表达方式，一些与食品 /季节 / 风景甚至动物相关的“通感色彩表达”也出圈成为潮流符号，比如生椰拿铁妆、樱花妆、奶油草莓妆、小狗盘、老虎盘等。除此之外，消费者对色彩的关注也早已不局限在服饰、美妆领域，日用品类也开始大胆驾驭高调鲜明、个性多元的色彩。
# 亲肤体感
一方面，
迎合消费者对智能科技的诉求，内衣、床品等
品类中具有创新感面料的“体感科学”产品保持高增长态势，另一方面，无感自由也是消费者在触感层面的趋势需求之一，比如“软支撑内衣”、无尺码内衣等。
趋势变化二：细分掌控
# 精准美妆
随着化妆经验的积累和普及，消费者开始有了
更明确的美妆诉求，关注点出现从整体妆容到
局部细节的转移，消费者需要的不只是“万能”
产品，而是直击一个问题的“精准”产品 ,我们发现“精准美妆”的三个货品趋势：
其一是轻专业。
其二是美颜利器。
其三是便携卫生。
# 专效洗护
消费者对个护、清洁等日常基础消费品类正在
追随美妆的步伐，出现更进阶的需求升级，除
了基础清洁功能以外，消费者开始关注不同细
分场景下的精细化功效，在功能、成分、形态
甚至包装等方面均出现相应的消费升级，迎来
真正的“细分革命”，消费者需求走向专业和
专效.
# 精细家电
“升级型家电”正在传统家电的基础上进行革新和改良，成为精致家庭的新标配，为消费者提供全新的“新一代家电体验”。此外，我们发现消费者也开始选择拥有“第二台冰箱”“第二台洗衣机”等“补充型家电”，比如更适合放在沙发旁的家用饮料冰箱 / 冷藏酒柜、专门用来保存母乳的迷你储奶冰箱、方便外出携带的车载冰箱等。
# 精心孕育
辅食、喂养、安抚、洗护、孕期管理等类目在销售增速上的优势有进一步扩大的趋势。
趋势变化三：灵活重组
# 餐饮复刻
“速食”开始出现向“急食”转变的趋势，一方面烹饪时间进一步缩短，比如无需解冻和拆袋 / 加热即食的“微波速热”产品，另一方面烹饪流程也更加精简，“免煮”“免放酱料包”“免用餐具”等升级速食则进一步省去了消费者依然需要开火做饭、用器具烹煮、餐后清洁的繁杂流程。除此之外，冷冻净菜、冷冻薯条、烧烤食材等也都在成为消费者轻烹饪的选择之一。
其次是“现成饮品”向“自制饮品”的转变
# 重塑方寸
消费者更关注居家小空间的立体感受，寻求 1 m3 的温暖感与包裹感
消费者对“家”的概念从大变小了，更倾向于将居家场景划分为具体的小空间去关注，“如何让房间的一角更有氛围感”成为居家生活新的美好向往。其次，我们还看到消费者对居家场景中卫生间、厨房等空间也不再只关注基础需求的满足，也开始更看重空间的视觉感受、细节体验以及安全性。
# 空间穿梭
将户外场景融入室内，打造城市居家生活
与户外空间的交融穿梭.
趋势变化四：体感日常
受疫情影响，消费者更加渴望能冲破束缚，改变固有的观念和选择，更主动享受和拥抱生活中的新变化和新体验，在日常生活中自发寻找能量和乐趣的来源，重视自然、美感、乐趣等元素在日常生活中的回归，让日常更有“体
感”，以此恢复日常所丢失的魅力。
# 轻量户外# 赛博进化# 功能时尚
趋势变化五：乐活觉醒
# 国潮养生
# 立体健康
# 微环保
