【巨量算数】2022小游戏用户洞察报告｜洞见研报行业前沿

小游戏用户是APP游戏用户以外的一片星辰大海，是游戏客户不能忽视的一片价值洼地。

巨量算数调研发现，在抖音端，小游戏的受欢迎程度仅次于APP游戏，同时，小游戏用户规模较大、特征显著。

小游戏用户多为18-40岁的年轻男性，所处地域分布较为均衡，有不俗的消费能力他们多数为普通打工人，以城市企业职工和自由职业者居多。近期，抖音端小游戏广告激活量增速显著，巨大的转化潜力是行业值得关注的机遇。

小游戏受欢迎程度位居第二，玩家规模不容小觑

小游戏即小程序游戏，是一种裁在应用内部无需下载，可即点即玩的游戏形式。移动互联网的高速发展除了给人们带来便捷高效，也让人们进入节奏越来越快的生活状态。对于习惯快节奏生活的用户而言，无需下载、即点即玩的小游戏正中下怀。

小游戏是受欢里度排名第二的游戏应用类型。据巨量算数针对抖音端游戏用户调研显示，在最常玩的游戏应用类型中，53.8%的用户表示最常玩的游戏类型为小游戏，其受欢迎程度仅次于APP游戏。

小游戏拥有不容小觑的受众规模，近八成的抖音端游戏用户都表示有玩小游戏的习惯。包括64.5%的 “既玩小游戏，又玩APP游戏”用户，和11.9%的“只玩小游戏”用户，两者之和为抖音端游戏用户小游戏玩家占比，达76.4%。

广告激活量增速超APP游戏，小游戏巨大的转化潜力有待释放

随着开发技术的成熟，小游戏产业生态日渐完善。在其它细分游戏赛道陷入“存量竞争”的径估时，小游戏赛道仍不断周新着“增长惊喜”从广告激活用户量增速看，2022年7月，小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点，由此可见，抖音端小游戏用户拥有巨大的转化潜力。

性别分布相对更均衡，小游戏核心覆盖18-40岁中青年男性用户

从性别分布看，小游戏用户相对于其它游戏人群，性别分布更加均衡。与游戏行业基本一致，男性用户占比更高不同的是，小游戏覆盖了更高比例的女性用户。在只玩小游戏的用户中，女性用户占比35%，几乎是只玩APP游戏的用户中女性占比的三倍。

从年龄分布看，小游戏用户集中在18-40岁之间，主要是中青年人群在30岁以上年龄段，小游戏的用户占比显著高于其它游戏人群，由此可见，小游戏用户整体相对APP游戏用户更年长。

地域分布均衡，小游戏在新一线和下沉市场的用户占比较APP游戏更高

从游戏用户的城市地域分布看，小游戏用户整体分布较为均衡，城市覆盖较广，从一线城市到五线城市均有用户占比；具体而言，较之于APP游戏，小游戏用户在一线城市的占比相对较低，而在三线城市及以下的下沉市场中的占比相对更高。

消费力不俗，小游戏用户中，企业职工与灵活就业人员占比过半

从用户职业和收入分布看，小游戏用户消费力不俗。53.2%的小游戏用户为企业职工或灵活就业人员（包括）自由职业者、无固定职业人群），与其它游戏人群基本持平。

小游戏用户中，月入12000元以上的高收入相较于APP游戏用户略低，但月入3000-12000元的中等收入群体占比61.1%，基本与APP游戏用户持平。

小游戏用户的游戏粘性和付费意愿较强经济效益可观

小游戏用户的游戏粘性整体较强，每天都玩及每日游戏时长超过1小时的用户占比均近四成。

大部分小游戏用户已经形成了基于品类的长期习惯，同时在玩游戏不止1款，因而并非只是偶然被某一个小游戏吸引。

大部分小游戏用户的付费接受度较高且已经养成了付费习惯，但较之于APP游戏，小游戏用户的平均充值费用还较低，有较大的增长空间。

从游戏频率和时长看，小游戏用户同样具有较强的游戏粘性

从游戏频率和游戏时长来看，小游戏人群的游戏粘性整体较强。有35.9%的小游戏用户表示“每天都玩”，同时，每天玩游戏超过小时的用户占比达35.8%。

与APP游戏相比，小游戏用户的游戏频率和游戏时长都稍显逊色。一方面，更多占比的APP游戏用户“每天都玩”另一方面，从每天玩游戏超过1小时的用户占比上看，APP游戏用户占比达68%，也高于小游戏用户。

小游戏用户品类选择习惯已形成，同时在玩2款以上游戏者占比七成

在游戏广度上，超七成小游戏用户表示同时在玩2款以上游戏既玩小游戏，又玩APP游戏的用户因接受范围更广，同时在玩的游戏数量也相对更多，同时在玩2款以上游戏的用户占比接近九成。

对于同时玩多款游戏的原因，小游戏用户大多表示“喜欢尝试和体验更多的游戏”，并且，随着场景和心情的变化会倾向于不同的游戏，APP游戏用户的观点与小游戏用户大体一致，不同的是，APP游戏用户相对更注重社交场景下的游戏选择需求，表示“与不同的朋友一起玩不同的游戏”。

从用户对游戏数量的选择上可以看出，多数小游戏用户已经形成了对品类的选择习惯，而非偶然被某一款小游戏产品吸引。