【广闻广识】2022年名创优品洞察—— 生活日用零售龙头，海外与第二品牌加速发展 | 洞见研报行业前沿

名创优品，成立于2013年，在广东省珠海市开设了第一家品牌店。2020年10月15日，名创优品上市纽交所；2022年7月13日，上市港交所，现已成为生活家居日用零售龙头。2020年12月，其第二品牌TOP TOY成立，以全球潮玩集合店为自身定位，致力于打造成为全区最大最全的玩具集合地。

产品：“三好”产品：2022年，是名创优品品牌战略升级的元年，“好看、好玩、好用”是产品端的升级。

渠道：分级优化，下沉渗透：一二线城市利润率优化，下沉市场逐渐渗透，渠道端分级优化。

市场：海外与第二品牌并重：品牌升级重在市场端，海外与第二品牌优先级最高。

渠道优势，供应链成熟把控：

·  名创优品单店近3000种商品，绝大部分类目从中国工厂直接定制采购，省去了中间商流转成本。

·  同时“以量制价，买断供应”摊薄生产成本，使优质低价成为可能。

·  在商品管理上，名创优品积极建立数字化管理体系，进一步提高运输、库存、销售等管理效率，对产品生命周期进行全方位监控。

私域链接，深入触达消费者：

IP唤醒与融合，新鲜感不断：

·  截至2022年中旬，名创优品已同75个全球顶级IP建立了品牌联名合作，联名授权费用已超过1.4亿元。名创优品平均2-3个月会有新IP合作，进行全系列产品唤醒，保持消费者新鲜感。 

·  名创优品2022年IP融合产品较多，与三丽鸥、迪士尼、大耳狗、库洛米等建立了密切联系，推出公仔、盲盒、美妆等产品。