DTC独立站品牌在全球市场上的竞争力如何？

2023年，消费降级、购买力减弱成为全球电商发展不得不直面的难题。从出海市场上看B2C卖家主要呈现两极分化趋势：一部分集中在成熟的欧美市场，而另一部分则瞄准了潜力巨大的东南亚、中东市场。在运作模式上，除了卖家自营外，全托管成为今年搅动全球电商格局的一股新势力。

在全球广告投放分布上，欧美市场的占比达到六成以上。由于这些市场的竞争激烈，卖家们也不得不投入更多来维持和提升市场份额。相比之下，诸如印度、新加坡、巴西等新兴市场在今年的投放量也能排进全球前20，尽管份额不高，但增速较快。

在投放的广告素材类型中，视频类型的素材崛起迅速。以头部渠道Facebook和Instagram 来看，2023年视频类型的素材占比分别达到37.9%和38.2%，上涨幅度均在10%以上。

作为世界第一大经济实体和第二大电商市场，美国是全球卖家和品牌着陆所绕不开的“热土。2023年美国服装市场收入将达到3437亿美元，其中线上零售占比将达到48.3%。而作为全球最大的服装出口国，美国市场对于中国尤为重要。