健康家电既包括核心功能为个护和环境清洁、健康属性明显的家电，如洗地机、净水器、空气净化器、洗碗机等，还包括在基础功能上叠加健康功能的家电，如搭载空气净化功能的新风空调、具有除菌抑菌功能的洗衣机等，其核心价值在于提升空气、水、饮食等外部环境的安全特征以及实现有效的个人健康护理。
健康家电：面向未来的家电形态
2020年以来，我国家电零售市场于波动中逐渐复苏。2023年，家电零售规模同比增长3.6%至8,498亿元，恢复至2019年市场规模的95.4%。
健康家电既包括核心功能为个护和环境清洁、健康属性明显的家电，如洗地机、净水器、空气净化器、洗碗机等，还包括在基础功能上叠加健康功能的家电，如搭载空气净化功能的新风空调、具有除菌抑菌功能的洗衣机等。
2023年，85.28%消费者主动增加了健康产品的购买频率。作为家居生活场景内健康管理的重要辅助，健康家电自然备受消费者关注。92%消费者在选购家电时特别关注家电的健康功能。我国居民可支配收入达39,218元，同比增长6.3%，而在消费支出中，22.7%用于居住相关消费，仅次于食品烟酒。
消费期待：科技为健康环境保驾护航
对于健康家电兴趣人群而言，视频类、内容类和电商类平台是其选购健康家电前获取相关信息的主要渠道，占比分别为77%，74%和63%。从购买渠道来看，多元化特征明显，线上与线下并存，其中货架类电商获得更多消费者青睐（53%）。
个人护理典型产品——吹风机的使用痛点聚焦在机器运行和头发养护两方面。噪声困扰、出风过热、机身过热是机器运行期间容易出现的问题，而静电困扰、头发缺少光泽感和水润感则是消费者认为当前吹风机产品相对缺失的健康功能。具体来看，40%用户期待家电科技能够帮助缓解吹风机使用后易产生的干枯缺水问题，从而提升秀发水润程度。
健康科技：除菌抑菌与绿色安全的双向融合
健康科技自然也成为消费者家电购买决策的影响因素之一：38%受访者表示优先购买搭载健康科技的家电，另有28%用户更是只购买具有科技属性的健康家电。进行家电购买决策前，59%消费者会主动了解健康科技相关知识，13%用户表示尽管对健康科技不了解，但购买时会通过导购或客服的介绍获取相关信息，进而影响购买行为。
完整版报告，点击下方小程序查看
