精致露营VS传统露营：消费者的选择透露了哪些市场趋势？

露营是一种短时的户外生活方式，其核心在于去大自然中生活，而活动的重点往往是美食、游览、摄影、游戏等体验活动。露营主要包含三个特点：建立临时住所、进行野餐、贴近大自然。根据露营者携带户外设备的不同，露营一般可以分为以下四类：

-传统露营：指的是几乎只带背包，露营的内容比较简单，受众追求的是苦行僧式的旅行体验

-精致露营：更符合现代人进行休闲娱乐的选择，其融合了户外美学

-房车露营：相比起前两种露营，房车露营可以去更远的地方，且房车露营可以在车上解决任何生活上的问题

-露营小屋露营：由营地提供可遮蔽风雨的木造结构、帆布或充气塑胶，让露营者于野外快速搭设或免搭设帐棚

由于消费客群集中于中青年群体，而他们对露营的诉求更侧重于追求潮流、享受生活，也更容易受社交媒体的影响。在经济实力上，他们属于新兴中产，因此活动范围会相对集中于一二线城市，加之相对高的露营频率决定了他们更愿意选择在大城市周边进行露营，因而露营方式则更加侧重于精致露营与房车露营。

2024年4月帐篷和天幕的线上销售整体呈上升趋势。在销售额部分，抖音平台的销售额增速较为明显；而销量部分，淘天的增速相对于另外两个平台则更为亮眼。

帐篷和天幕线上渠道呈现明显的断层。骆驼位居行业龙头，销售额与销量远超第二名，其月度销售额已超过7800万元。原始人与探险者位列第二梯队，月度销售额超过了4000万，销量方面的数据也保持较高水平。第三梯队中，牧高笛以及Sevenmoons虽销量排名相对较低，但高单价使得它们的销售额都超过了2000万。