随着“她经济”的崛起，女性已成为消费市场的重要力量。2024年，女性消费趋势如何演变？她们的消费偏好有哪些新变化？
女性经济地位的崛起
女性能顶半边天。女性人口占比将近一半，且规模呈稳步扩大趋势。其中，移动互联网女性
群体活跃用户数达到近6亿。
高等教育普及，接受高等教育的女性逐渐增加，其占比持续超过半数；目前义务教育阶段在校生中女生为7367万人，比2020年增加81.7万人。
2021年，全国女性就业人员3.2亿人，占全部就业人员的比重为43%；城镇非私营单位就业人员中女性为6852万人，占比为40%，提高0.5个百分点。
女性消费力的增长
消费回暖是影响经济复苏步伐的关键，女性消费本就是消费市场的晴雨表，占比高、增速高、影响力强，其强韧性使其在这一进程中扮演着至关重要角色。抓住“她们”，便抓住了消费复苏的脉络。
女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著。
全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，足以构成世界第三大消费市场；女性自身可支配收入逐年增加，与男性逐渐缩小。
“她”观念
20%的女性认为生活最重要的事情就是让自己尽可能开心，同时20%的女性经常去寻找各种小惊喜；在微博上，“反容貌焦虑”话题的阅读量达到了616.8万。在抖音上，“反容貌焦虑”同样是热门话题，#反容貌焦虑#话题有3.3亿次播放，#拒绝容貌焦虑#有13.9亿播放。
95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%，为同年龄段最高比例；宠爱自己，为情绪价值买单，注重个性表达；小红书jELLYCAT的受众中，约94%都是女性。
消费洞察
女性在护肤彩妆、服装穿戴、健身养生悦已性消费上在今年消费复苏以来投入更多，其中20+女性在护肤彩妆上更舍得投入，30+女性更注重健身养生。
在具体品牌的偏好上来看，20+女性偏好快餐、茶饮、美妆等相关品牌。
护肤品
肤感是构成女性购买护肤品的重要决定因素；在功效上，除了基础保湿功能外，美白、抗老成为购买的区别需求；成分的天然性、安全性、温和性和不含防腐剂成为重要需求。
零食
大部分女性消费者购买零食首先看重口味口感，其次在意产品新鲜度。尤其爱美且关注健康的女性会在意控制热量和脂肪摄入的同时，更希望零食是有营养的、高蛋白以及有额外营养添加。
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