小家电“大”趋势，你的家准备好智能化升级了吗？

随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。

在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。

小家电“大”市场

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。

小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。

整体来看，小家电需求呈上涨趋势。厨房小家电整体供需增长显著，存在未来机会点；个护小家电各类目间增长态势有差异；家居小家电受季节性影响起伏较大，营销节点周期性强。

用户洞察

从视频平台上观察，潜在的小家电消费者并未显现出对仅专注于长视频或短视频的核心平台有显著偏好。

抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；小红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。

五线城市用户是厨房小家电内容消费主力人群

内容偏好占比均在88%以上，对影视、美食、生活有兴趣偏好的厨房小家电用户占比超98%，人群渗透率较高,此外，房产家居、三农、穿搭TGI为第一梯队，远超其他，属于蓝海市场潜力极大。

新线城市用户是家居小家电内容消费主力人群

内容偏好占比均在88%以上，对影视、生活、美食有兴趣偏好的家居小家电用户占比超97%，人群渗透率较高。三农、穿搭、房产家居TGI数据超100，处于成长期有很大挖掘潜力。

五线城市用户是个护小家电的内容消费主力人群

内容偏好占比均在85%以上，个护小家电TA人群中具有影视、生活、美食兴趣偏好的用户占比超97%，渗透率较高。美妆TGI数据超100，远高于其他偏好，市场需求高，赛道内未来存在较大市场机会。

小家电品类洞察

厨房小家电

从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。

家居小家电

从生活小家电细分品类内容与互动表现上看，扫地机器人、洗地机、加湿器、空气净化器等仍是该赛道的主力品类，相关作品量占比达到近80%，智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。

个护小家电

电动剃须刀占据品类市场份额TOP1，品类消费者中，女性消费群体占比高达43%。

此外。电吹风、卷/直/烫发器、离子梳、理发器等美发小家电市场规模均呈增长趋势，且【护发】关键词搜索指数爆涨。

个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。

    

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