化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温，彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。
市场洞察
从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.3亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。
在社交媒体上，妆容、场景是彩妆消费者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。
结合市场产品，彩妆市场如今有十大趋势，涵盖妆容、场景、商品、造型这四大类。
消费者洞察
从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长。
接近85%的消费者的美妆消费行为会受到情绪的影响；46.43%的消费者表示在刷短视频或直播的时候更容易激情购物；美妆消费成为消费者寻求愉悦感的一种重要方式，尤其是35岁以下消费者更看重美妆消费带来的情绪消费。
消费者购买美妆产品不仅仅考虑皮肤状况，也开始更多地关注不同场景下的美妆需求，包括不同场合的妆容风格、不同环境的护肤需求等等。
热门妆容趋势——审美融合、大胆玩色、不拘一格：“多巴胺妆”具有最高增速；“港风妆”、“新中式妆”、“亚裔妆”、“混血妆”、“韩系妆容”、“轻泰妆”等具有地域族别特色的妆容风格热度凸显；“复古妆”、“纯野妆”、“烟熏妆”、“伪素颜妆”、“白开水妆”等氛围感妆容具有较高增速潜力。
品类趋势
从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。
彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额。
从抖音内容播放量来看，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、彩妆工具多个品类彩妆均趋于大众化，但彩妆套装高端化和国际化趋势明显，涨幅高达20倍以上。此外，面部彩妆、彩妆工具均有一定国际化趋势，唇部彩妆、香水本土新锐突围，眼部彩妆不同国别品牌内容均高速增长。
点击下方小程序查看相关报告
往期回顾
人形机器人｜半导体｜自动驾驶｜三电系统｜职业教育｜稀土｜5G｜体育｜医疗器械 | 新型储能
【专题&热点】
618电商大促 | 新能源汽车 | 新茶饮 | 车企Q1财报 | 旅游趋势 | 毕业生就业 | 夏日防晒 | 人形机器人 | 拼多多Temu | 低空经济 | 小红书5月月报 | 抖音行业 | 出海洞察 | 宠物消费 | 贾玲助力Lululemon | AI医疗 | 胖东来“爆改”永辉 | 新能源行业 | 她经济 | city不city | 母婴消费 | 白酒市场 | 保健品行业 | 微短剧 | 芯片行业 | 萝卜快跑 | 汽车价格 | 户外运动 | 咖啡行业 | 家电市场 | 网络安全 |清凉经济 | 董宇辉离职 |奢侈品行业|中国消费者 | 当代职场 |购房选择 |中医药行业 |移动游戏|零售行业 |直播电商 |商业航天 |奥运赛事“饭圈化” |童装市场 |宏观经济 |小家电行业 |护肤行业 |养生夜市 |啤酒行业 |锂离子电池 |饮料行业 |抖音行业洞察|餐饮行业|黑神话：悟空 |氢能行业 |3D打印 |生成式AI