随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电子商务已经成为全球经济增长的新引擎。特别是在东南亚，这一趋势尤为显著。
这里，年轻的人口结构、快速的城市化进程和日益提高的互联网渗透率，为电商行业提供了肥沃的土壤。
东南亚电商市场概况
东南亚电商GMV在2022年已达到1310亿美元，未来将以26%的年复合增长率增长，预计2025年东南亚电商GMV将达到2340亿美元。
到2030年，印尼电子商务市场预计将产生约1600亿美元的在线零售额，比2022年的580亿美元有所增长。
到2030年，印度尼西亚预计将占东南亚电子商务市场的42%以上。
2023年，Shopee的月访问量为3.428亿，是东南亚在线市场中访问量最高的。印度尼西亚在线市场Tokopedia紧随其后，2023年的月访问量超过1.37亿。
细分品类1：护肤品
在Shopee平台上，护肤品共分为10个子分类。从细分品类看，面部精华液和面霜最受欢迎，在Shopee上的市场份额分别为约23%和约22%。
Lazada平台的护肤品分类方式与Shopee略有不同。从细分品类看，面部精华液和面霜最受欢迎，在Lazada平台上的市场份额分别约为19%和16%。
细分品类2：口服美容
从细分市场看，在东南亚，营养保健补充剂是最大的细分市场，其次是美容营养补充剂和功能性营养补充剂。
口服美容保健品市场的品牌集中度较低，前十大品牌的市场份额均未超过10%。
总体来看，亚洲品牌在东南亚市场更受欢迎。前十名榜单中，有八个品牌来自亚洲，其中六个品牌来自东南亚国家，泰国和印尼品牌尤为
突出。
细分品类3：彩妆
从细分品类看，唇妆、卸妆用品、面部彩妆、以及美妆工具是最受东南亚消费者欢迎的四个品类。在Shopee和Lazada平台上，这四个品类的总销售额占比约87%。
一些知名的国际老牌在东南亚具有较高的市场认可度。亚洲品牌也在市场中占据一席之地。
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