在这个科技日新月异的时代，数码家电行业正以前所未有的速度发展，不断刷新着我们对家居便利和舒适的认知。
数码家电市场概况
自2015年以来，中国数码家电市场规模稳步增长，预计2023将达到21596亿元，同比增长4%。在很多3C家电品类，市场需求逐步从普及型需求转向替换型需求，3C家电市场呈现出“高端化”、“场景化”、“个性化”的趋势。
越来越多消费者在抖音选购智能化家居产品，2023年家电行业GMV同比增长109%。
TA们喜欢的数码家电
对于新一代消费者而言，技术参数仅仅是TA们选择产品的“基础门槛”，作为日常生活中随身携带的“常备物”他们要求数码产品好用，能带来效率的提升或帮助记录灵感。
新职人人群成为家电数码产品消费最多的群体。
细分品类洞察
厨房电器、生活电器、影音娱乐、手机通讯，这些赛道的总销售额较高。
特别是手机通讯、摄影摄像、电脑整机、大家电和电子教育，市场主要被少数头部品牌所主导。
然而，生活电器的行业集中度虽不低，但对于扫地机、加湿器这类小家电，消费者更在意产品的实用性与性价比，并非单纯的品牌影响力。
运动健康个护：女性消费者需求由快消类的化妆品向耐用消费品的美容仪、瘦脸仪转移；由于健身房产业不稳定性，更经济实惠的家庭训练器械受到部分消费者青睐，智能化产品初步展现优越的产品竞争力。
血氧仪、制氧机等产品在全民免疫阶段表现亮眼。
学习办公：基于家长对于孩子的教育重视，智能学习类产品如智能墨水屏单词机、计算器、学习机、护眼灯（落地式）等品类继续保持较快增长，特别是眼健康成为当下家长极为热切需求，相关品类均出现高增长。
影音娱乐：移动智慧屏增速迅猛，同比增长达到9503%；OWS耳机、骨传导耳机增速也较为不错，同比增长率分别为114.2%、79.4%。
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