2024年9月12日，小红书在上海张园举办“宝藏主理人计划之全球趋势美护专场”，深入探讨美护行业新趋势及品牌在小红书的成长路径。活动现场还邀请MY.ORGANICS、KORA Organics、LYSEDIA等多位小红书宝藏美护主理人分享他们在小红书经营的心路历程。
基于小红书用户喜好与平台美护趋势，小红书携手时尚COSMO发布了《2024全球美护趋势报告》，揭示了美护行业的最新趋势和消费者行为，围绕彩妆、护肤、个护三大细分类目，总结六大美护新趋势，全面解析中国美护市场的增长密码。
在个护领域趋势中，“宅家护发沙龙”表现较为亮眼，在家庭场景中，“护发”笔记搜索量为1亿，成为消费者关注的新热点之一。自2023年以来，化妆品市场整体表现稍显疲软，但洗护发市场依旧有一片蓝海，随着生活节奏的加快，消费者对头皮健康的关注以及居家沙龙护理的需求持续上升。洗护发用品，不再只是清洁那么简单，它们已经变身为提升生活品质的法宝。消费者们开始追求那些能让秀发更柔顺、更强健的高端护发产品，就像是给头发做SPA一样，让每次洗护都变成一种享受。
图片来源：小红书数据平台，统计周期为2023.9.1-2024.8.31
尤其是“发量管理”和“居家沙龙”这两大护发趋势，正在快速成为美护行业的新热点。消费者对护发产品的需求已不仅限于发丝护理，而是逐渐转向头皮健康、发量管理以及在家中享受专业护理的愿望。
截至2023年，中国洗发护发市场规模达到559亿元，同比增长13.4%，预计2026年将进一步增长至703亿元。
图片来源：青眼快报，取数周期：2022.01-2024.06
消费者开始追求更全面、更细致的头皮护理，这场由内而外的护理革命，正引领着洗护发产品走向更加高端、专业的未来。2023年头皮护理市场的规模已经突破了3亿大关，从基础的洗发水到专业的头皮护理精华，从单纯头皮护理到居家沙龙式护发，市场产品种类呈现日益多样化趋势。
图片来源：小红书数据平台，统计周期为2023.9.1-2024.8.31
在意大利威尼斯的街角，一个关于美的故事悄然开启。1967年，Lievore Salon以其精湛的意式沙龙护理，开启了一段护发传奇。今天，MY.ORGANICS继承了这份对美的追求与承诺，将意式沙龙的精髓带入了寻常百姓家，让每一次洗护都成为一次奢华的享受。
从威尼斯意式沙龙到有机护发先锋：
MY.ORGANICS——安全、精准、纯净、极致的护发革命
MY.ORGANICS的故事始于1967年，最早是一家位于意大利威尼斯的Lievore Salon小型美发店，由Alessandro和Alberto Lievore两兄弟的父亲创立。在父亲因白血病去世后，兄弟俩接手了家族事业，并立下了打造有机、天然护发品牌的坚定决心。他们意识到传统化学护发产品对人体健康的潜在危害，决定致力于开发无添加、无化学成分的有机护发产品。
图片来源：MY.ORGANICS
MY.ORGANICS的创业理念是“安全、精准、纯净、极致”，这不仅是MY.ORGANICS的价值观，也是其产品开发和市场推广的核心驱动力。通过结合自然植物成分与先进的科技，MY.ORGANICS旨在为消费者提供1对1的头皮与发丝护理方案，帮助他们从根本上解决头皮和发量问题。这一理念在品牌的每一款产品中得到了充分体现，特别是在其明星产品楝树油和活力防脱洗发水的设计中。
图片来源：MY.ORGANICS产品手册
意式护发秘籍：MY.ORGANICS的自然馈赠，重塑健康发量新理念
MY.ORGANICS，这个源自意大利的有机护发品牌，凭借其创新的产品理念和市场敏锐度，迅速在中国崛起，成功抓住了“发量管理”和“居家沙龙”这两大趋势，在护发领域脱颖而出。
发量管理方面，MY.ORGANICS通过楝树油和活力防脱洗发水的组合，帮助消费者轻松应对脱发、发量减少等问题。这些产品不仅有效地解决了头皮健康问题，还帮助头发恢复自然的蓬松度，增强了整体发量管理的效果。
居家沙龙的兴起也为MY.ORGANICS带来了新的市场机遇。在快节奏的现代生活中，消费者渴望在家中享受沙龙级别的护理体验，而MY.ORGANICS正是通过将意式沙龙的精细护理流程引入居家护理中，满足了这一需求。通过产品的精准匹配与专业的护理方案，消费者可以在家中实现从头皮检测、清洁到发丝护理的一站式服务，轻松享受“宅家即享意式沙龙”的乐趣。
图片来源：MY.ORGANICS产品手册
MY.ORGANICS楝树油：
源自意式传统的头皮修护神器，多效用途开启护发新潮流
楝树油是MY.ORGANICS的核心爆款产品之一，其研发灵感源于意式沙龙的头皮护理传统。通过多年与消费者的接触，品牌发现许多头发问题的根源实际上来自头皮，如头皮起痘、发红、头屑和敏感等症状。因此，MY.ORGANICS花费了四年时间对楝树油进行研发与测试，最终推出了这款高效、万用的头皮预洗精油。
图片来源：MY.ORGANICS，有机楝树油 Neem Oil
楝树油的主要功效在于修护头皮屏障，帮助头皮恢复健康状态。其核心成分楝科植物具有天然的抗菌和消炎作用，能够有效缓解头皮炎症、抑制头皮屑的产生，并维持头皮的水油平衡。正是这一系列强大的功效，使楝树油成为小红书平台的热销爆品，累计销量突破80万件。
消费者不仅在头皮预洗阶段使用楝树油，还在分享中创造出更多的使用场景，如与洗发水混合使用或作为身体护理油。这种创新的产品使用方式帮助楝树油在头皮护理市场中占据了独特的地位。
MY.ORGANICS活力防脱洗发水：
MY.ORGANICS的护发秘籍，销量破百万的天然防脱奇迹
发量管理是当前护发市场的关键趋势之一，尤其在中国市场，消费者对脱发问题的关注日益增加。MY.ORGANICS的活力防脱洗发水正是为解决这一问题而设计的。该产品含有独特防脱成分白卡皮BAICPIL，功效上可以说是植物界的米诺地尔，可以做到无狂脱期，天然温和地防脱。
图片来源：MY.ORGANICS，有机活力洗发水 Revitalizing Shampoo
数据显示，活力防脱洗发水自上市以来，累计销量已经突破100万件，成功跻身防脱发产品的Top 10。这不仅证明了其在发量管理上的卓越功效，也进一步强化了MY.ORGANICS作为有机护发品牌的市场地位。品牌通过将防脱洗发水与楝树油搭配使用，帮助消费者在家中轻松实现从头皮到发丝的全方位护理，深受消费者的喜爱和信赖。
从市场洞察到产品策略：
数据驱动创新，MY.ORGANICS精细化护理征服中国市场
MY.ORGANICS在短短1年内便取得天猫海外洗护品牌TOP3，小红书海外洗护TOP1，天猫、红书头皮预洗类目TOP1等成就，王牌单品楝树油累计销量80w件，活力洗发水累计销量100w件。
MY.ORGANICS能够在中国市场迅速崛起，得益于其数据驱动的市场策略。品牌通过深入的市场调研，发现中国消费者与国际市场相比，更加关注精细化的头皮护理和发量管理需求。基于这些洞察，MY.ORGANICS制定了精准的产品定位与营销策略，迅速在小红书平台上取得了突破性的成功。
图片来源：MY.ORGANICS
例如，品牌通过与小红书头部买手的合作，进一步提升了其市场影响力。章小蕙作为“带货一姐”，在其直播间中推荐的MY.ORGANICS产品，一度创造了单场销量破千万的纪录，帮助品牌在中国市场成功破圈。这种通过KOL（关键意见领袖）和消费者互动的方式，不仅让MY.ORGANICS迅速积累了品牌知名度，还通过真实的用户反馈和口碑传播，进一步强化了品牌形象。
图片来源：MY.ORGANICS
MY.ORGANICS引领便捷美丽新潮流：持续创新与精细化护理，沙龙级护发新体验
在未来，MY.ORGANICS计划继续拓展其产品线，推出更多针对中国消费者需求的精细化护理产品。例如，品牌计划在今年下半年推出染发霜和防脱喷雾等新品，进一步丰富其在头皮护理和发量管理领域的产品矩阵。同时，MY.ORGANICS还将进一步深化其“居家沙龙”理念，开发更多的居家护理工具和配套设备，让消费者在家中也能享受到完整的意式沙龙护理体验。
MY.ORGANICS还计划在中国开设线下门店，将意大利沙龙的奢华体验带入中国市场。这不仅是品牌扩展其市场布局的重要一步，也是其对中国消费者需求深刻理解的体现。MY.ORGANICS通过其独特的创业理念、对有机护发的坚持，以及对“发量管理”和“居家沙龙”两大市场趋势的精准把握，成功在中国护发市场中脱颖而出。
此外，MY.ORGANICS创始人之一Alessandro在接受采访中表示，“我发现越来越多消费者都拥有学习科学洗发护发知识的意愿，以更好地养护头部健康，相比于盲目购买洗护产品，消费者更倾向于选购适合自己的精细化护理产品，因此我认为全球洗护行业必然是往精准精细洗护发的方向更加深入去发展”。
在颜值经济的浪潮下，头发护理也不甘落后，从“面子工程”扩展到了“头顶大事”。
美，不再只是脸上的光鲜，一头健康亮丽的秀发同样重要。市场上的护发产品也跟随着这股潮流，不断创新，推出了护发精油、发膜等新花样，满足了大家对于个性化和专业化的追求。
洗发护发市场在多方面因素的共同推动下，正从基本清洁向全方位护理迈进，从单一功能向多元化效果演变。每一次的进步都在向我们宣告：护发市场，正在迎来它的黄金时代。