全球化新篇章：中国品牌出海的机遇与挑战有哪些？

随着全球化的浪潮，中国消费品牌正以前所未有的速度和规模，迈向世界舞台。从"出海"迈向"全球化"的新阶段，实现渠道、产品、品牌和供应链的全球联动！

中国消费品牌的全球化，总体上可以分为三个阶段：即“制造出海”、“卖家出海”和“品牌全球化”。

当前，中国品牌已来到不可逆的“品牌全球化”时代，国内消费市场诸多赛道竞争日趋激烈，不少品牌选择走出国门，中国品牌也越来越具备世界影响力。

随着全球化3.0时代的到来，中国新能源汽车产业迎来了出海新征程。从代工贸易到技术创新，再到品牌塑造，中国企业正以全新的姿态走向世界。

对整车企业来说，产能出海相对更具有经济性。海外建厂情境中，产能利用率达到50%时，海外建厂的毛利率即可转正；产能利用率突破60%时，即可超过国内销售毛利率；产能利用率达到80%时，毛利率大幅领先国内销售和整车出口情境，经济性凸显。鲜明比较下，新能源车企的产能出海成为必然趋势。

2023年全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%。

从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

2023年，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘54.4%的比例。从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%、13.1%，超过全球整体（10.9%）。

女装占据半壁江山，运动时尚新风向显现

男装市场快速增长，运动服装消费火热

据数据显示，2023年H1全球手游在iOS、安卓双平台下载量预估为274亿次，双平台手游收入预估为265亿美金，同比、环比均轻微下降。

其中印度（42亿）仍然是下载量最大的市场，占据15.29%。巴西（29.9亿）位居第二，超过了美国（25.7亿）。泰国（3.574亿）由于急剧下降（-8.6%）退出了排名。

据估计，今年全球移动端游戏收入将达到1080亿美元，领先于传统PC与游戏机市场。

按地区划分，手游各类别广告量排行的前五名中，休闲、益智解谜、角色扮演和策略等四个高广告量品类多次上榜。由于休闲游戏具有广泛的受众群体，因此它们更倾向于采用全球通投的广告策略。

美妆市场主要由护肤品、化妆品及香水三大品类构成。从市场表现看，护肤品类是规模最大的细分赛道，2023年市场规模为1812亿美元，占整体美妆消费比例超过五成。化妆品类则是增长最快的细分赛道，2023年增速达到11.6%，高于整体增速（8.9%）2.7个百分点。

日韩对中国美妆产品的进口需求正持续爆发。从出口规模看，日韩是中国美妆产品第四、第五大出口国。

护肤品是日韩美妆消费的绝对刚需，2023年护肤品赛道大盘占比分别为日本73.4%、韩国80.3%，其中面部护肤品贡献比例超七成。远高于全球平均水平53%。

    

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