在这个快节奏、高压力的时代，健康已经成为人们生活中最为关注的话题之一。健康不仅仅是没有疾病，它更是一种平衡、全面的生活方式。
大健康消费
2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元。预计到2025年，我国大健康产业规模将达到17.4万亿元，到2030年将达到29.1万亿元。
在2023年双十一期间，京东营养滋补品类相较去年高速增长，其中钙片类产品销量同比增长超100%，调节三高类产品销售额同比增长超110%，维生素、传统滋补、美颜类补剂的销量涨幅均达到30%至70%。
健康诉求分化，健康生活各有态度。中西兼容、养治结合式正成为用户寻求健康生活的最大公约数。
益生菌赛道
注意休息是肠胃不良反应首选，其次是改善饮食等直接方式；此外15%的人选择服用益生菌调理，而线上也成为消费者了解益生菌的首选渠道。
通过研究线上消费者评论发现，消费者在选择购买益生菌时，产品功效，价格以及安全性等依然是首要的考量因素。
消费者对功效的认知由内而外，同时对不同阶段功效的细分需求也在崭露头角，其中口腔、脑力精力、皮肤和体型管理成为时下新宠赛道。
谷物食品
目前世界对全谷物还缺乏一个统一的定义，根据美国谷物化学家协会（AACC）定义，全谷物是指完整、碎、破碎或压片的颖果，基本组成包括淀粉质胚乳、胚芽与麸皮，各组成部分的相对比例与完整颖果一样。
消费者食用轻食的主要原因是健康功效，71%的消费者了解且吃过轻食。
健康的低GI饮食对所有人群的 整个生命阶段都有益。
不同健康需求的用户购买低GI食品都最关注：粗粮类原料、添加糖和营养素含量。
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