焦虑经济下，玄学治愈为何成为 "精神止痛片"？- 大数跨境

洞见研报行业前沿

2025-06-09

导读：在当代社会，焦虑情绪如影随形，渗透进人们生活的各个角落。从职场上的激烈角逐到生活中面临的种种压力，焦虑已成为一种普遍的情绪状态。

在当代社会，焦虑情绪如影随形，渗透进人们生活的各个角落。从职场上的激烈角逐到生活中面临的种种压力，焦虑已成为一种普遍的情绪状态。与此同时，一种看似古老却又焕发出新活力的现象 —— 玄学治愈，在焦虑经济的大背景下悄然兴起。人们开始寻求星座、塔罗、风水等玄学方式来舒缓内心的不安，试图在不确定中寻找一丝慰藉与指引。

当科技遇见风水：

身心疗愈市场的神秘力量

2023年全球身心能量疗愈市场规模为785.8亿亿美元，预计2024年至2030年期间的复合年增长率将达到26.2%，其中，心灵疗愈领域占据最大份额，达到43.92%，并在预测期内以最快的复合年增长率增长。随着身心疗愈市场的扩展，越来越多的消费者开始关注风水和玄学在身心健康中的作用。在身心疗愈的过程中，环境的调理和能量的平衡被视为非常重要的一环，而风水作为一种通过调整环境和能量流动来改善健康和运势的学问，正好满足了这一需求。

（资料来源：大数跨境）

其中，融合东西方神秘学元素的产品在电商平台持续热销，美国每月有大量人口频繁访问风水网站，TikTok 上与水晶相关话题播放量超 120 亿次，这些数据都彰显了玄学治愈市场的巨大潜力。

（资料来源：大数跨境）

从水晶到 AI 算命！

谁在为 “转运” 买单？

产品

玄学产品丰富多样：水晶饰品因被赋予不同功效而备受青睐，粉水晶招桃花、紫水晶助学业等。风水摆件如招财貔貅、镇宅八卦镜、情感桃花阵等产品销量可观。塔罗牌、星盘、符咒等也拥有大量拥趸。一些商家还推出定制化水晶珠串，结合星盘五行分析，为消费者提供独特的情绪价值，奢侈品品牌也纷纷融入玄学元素推出相关产品。

（资料来源：大数跨境）

玄学服务日益多元：线上占卜、风水咨询、命理测算等服务发展迅猛。抖音塔罗博主咨询费可观，直播间连麦按分钟计费，风水师通过低价视频引流至私域，提供高价进阶服务，AI算命小程序也凭借便捷性和趣味性吸引了大量用户，年流水可观。线下则有玄学酒吧、占卜工作室等，如北京 “道士酒吧”、洛阳玄学酒吧等常常爆满，为消费者营造独特的体验空间。

“玄学 +” 跨界融合：在文创领域，故宫、敦煌研究院等推出的玄学文创产品大受欢迎，如 “开光” 咖啡杯、“太岁符” 书签、星宿盲盒等。餐饮行业有肯德基电子木鱼、日清占卜泡面等。时尚领域融入星座、生肖元素，旅游行业推出玄学主题线路，这些跨界融合的产品和服务极大地拓展了玄学治愈市场的边界。

（资料来源：秒针系统）

消费者特征

消费者画像：18-30岁的Z世代追求时尚个性与社交认同，偏好国潮摆件、水晶手链、AI 算命小程序等；30 - 45 岁的新中产面临职场压力，对玉石貔貅、家居风水布局等产品和服务需求较高；中小企业主注重功利性，青睐黄铜关公、办公室开光摆件等；海外华人通过迷你八卦镜、生肖吉祥物等维系文化传承，同时英文版风水指南在欧美市场也有一定受众。

（资料来源：京东X第1财经）

消费动机：消费者购买玄学产品和服务主要出于心理安慰，在高压下寻求精神寄托；满足社交需求，通过分享玄学体验融入社交圈子；基于文化认同，对东方神秘学产生兴趣；部分人带有功利性目的，期望借此改善运势。

消费行为：线上渠道成为主要购买途径，电商平台和社交媒体助力产品推广销售。消费频率和金额因人而异，产品品质、品牌口碑、设计文化内涵、价格及促销活动等都会影响消费者决策。

焦虑人群

正在用玄学重构 "精神处方"

社会压力催生焦虑情绪

现代社会节奏快，竞争激烈。年轻人面临学业、就业、购房等多重压力，学历内卷下不断提升自我，职场中又要应对高强度工作和晋升难题，高房价更让他们对未来感到迷茫。新中产虽经济相对宽裕，但事业发展瓶颈、家庭责任加重、社会地位维护等问题也让他们焦虑不安。这些普遍存在的焦虑情绪促使人们急切寻找缓解之道。

（资料来源：大数跨境）

传统心理疗愈的局限性

世界卫生组织数据显示全球焦虑症患者超3亿，然而传统心理治疗覆盖率不足 20%。传统心理治疗往往费用较高、疗程较长，且需要患者投入大量时间和精力，对于一些快节奏生活的人来说难以持续。此外，部分人对传统心理治疗方式存在抵触情绪，认为不够 “接地气”，这就为玄学治愈等替代方案提供了市场空间。

（资料来源：EssenceMediacom）

文化传播与认同的推动

随着国潮兴起，东方文化影响力不断扩大，东方神秘学受到更多关注。人们对自身文化根源的探索和认同需求增强，风水、命理等传统玄学文化成为一种文化符号。同时，西方神秘学如塔罗、星座等也通过互联网广泛传播，与东方玄学相互交融，满足了不同人群对神秘文化的好奇与追求，进一步推动了玄学治愈市场的发展。

（资料来源：大数跨境）

社交媒体与数字化的助力

社交媒体平台为玄学内容传播提供了广阔空间，玄学博主迅速崛起，通过生动有趣的内容吸引大量粉丝。抖音、小红书等平台上，玄学话题热度居高不下，星座运势、塔罗占卜等内容成为社交热门话题，引发用户互动和分享。数字化工具如 AI 算命小程序、线上占卜服务等，让玄学体验更加便捷，降低了参与门槛，吸引了更多年轻消费者。

（资料来源：艺恩数据）

焦虑经济下的玄学治愈市场正处于快速发展阶段，它既反映了人们在高压社会下对心理慰藉的迫切需求，也体现了文化多元融合和数字化发展带来的机遇。尽管目前市场存在一些问题，但随着技术的进步、文化的交融以及市场的逐步规范，玄学治愈行业有望在未来实现更健康、更创新的发展，为人们提供更多样化的情绪缓解和精神寄托方式。