秋天的第一笔消费，年轻人都在为「氛围感」和「不感冒」买单

最近的降温来得猝不及防，昨夜还在吹的空调风，今早已换成抵御寒意的风衣。消费市场精准捕捉到这波气温信号，悄然换上 “秋日新装”：美妆台上的眼影盘多了几分焦糖棕，外卖订单里的热汤占比悄悄上升，衣柜中防风冲锋衣成了通勤常客，养生壶里咕嘟着润燥的银耳羹 ——2025 年的秋天，消费不再是单纯的 “应季选择”，而是人们对降温需求的即时呼应。

2025年秋日美妆市场，热度随季节脚步稳步攀升。社交媒体数据显示，6-7月“秋日妆容”声量普遍处于低位，8月起显著攀升，9月达到顶峰，与消费者“换季换妆”的需求高度同步。不同平台则分工明确：种草平台以专业内容属性贡献76.49%的声量，成为妆容教程主阵地；抖音凭借短视频爆发力，用18.13%的声量撬动74.85%的互动量，9月22日单日互动量更是高达110195，成话题引爆关键。

消费者的选择，精准平衡“氛围感”与“实用性”。通勤妆容、眼妆重点、裸妆位列热度前三，热度（互动量/声量）分别达146.95、89.18、48.93，远超“美拉德”“亚裔”等风格。这背后是秋日生活节奏的映射：工作日需要“快速上妆不迟到”的通勤方案，眼妆则以最小成本提升精致感。同时，“裸感/淡颜妆”凭借清透底妆、裸粉唇色，契合“静奢老钱风”，抖音“矜贵感裸感妆容”教程与种草平台“淡人裸杏妆容”内容，均因“日常不突兀”获高关注。

（资料来源：数说故事）

暖大地色系则是秋日妆容的“季节密码”。琥珀/枫糖/烤栗妆以低饱和棕、橘红色调为主，眼影通过焦糖棕、枫叶橘叠加出层次感，唇色多选烤栗色哑光质地——既呼应秋日落叶氛围，又能提亮黄皮肤色，抖音“GRWM秋冬琥珀妆全程跟练”教程，用3CE九宫格眼影盘实操演示，让普通消费者轻松复刻。

秋日的凉意，让冲锋衣成为服饰市场的“香饽饽”。社媒数据显示，冲锋衣声量集中在秋季，2024年9-11月作品量与互动量达全年峰值，2025年更有打破季节壁垒的趋势。明星营销与新品上市则为热度“添柴”：伯希和10月官宣成毅为代言人，结合户外穿搭内容拉动声量；北面宠物冲锋衣借“爱宠+户外”跨界场景，实现破圈传播。

（资料来源：艺恩）

产品设计上，秋日冲锋衣兼顾“功能性”与“时尚感”。颜色方面，黑色仍是主流（笔记占比14.87%），但红色、黄色、高饱和度色增长显著，高饱和度色笔记同比增447%，成秋日吸睛亮点。风格上，山系机能风适配户外场景，小香风、法式穿搭则通过阔腿裤、半身裙混搭，满足通勤、休闲需求。

消费者需求也呈现分层：专业户外人群看重雪山、沙漠场景的防风防水性能，如骆驼喜马拉雅冲锋衣采用MICROTOP-TEX面料，防水达2.2W+；轻户外人群追求露营、骑行时的舒适度与颜值；潮流穿搭人群则将冲锋衣作为通勤单品，关注百搭性。

（资料来源：艺恩）

秋日“滋阴润燥”的需求，让养生市场转向“便捷化、场景化”。饮食上，秋季养生汤热度飙升，2024年声量较春季增62%，广东靓汤以87.85%的搭配度成核心品类，滋补汤、养胃汤紧随其后。消费者煲汤逻辑贴合节气：三伏天末伏（8月10-19日）喝温阳养胃汤，入秋后用银耳、百合润燥，小红书相关笔记中“便捷汤料”关键词提及率超70%。

养生茶与轻零食则填补碎片化需求。枸杞茶、花茶、红枣茶稳居秋日热门，袋装配制的“熬夜养肝茶”含栀子、牛蒡根，适配加班场景；轻零食转向“低糖高蛋白”，茯苓八珍粉、酸枣仁睡眠茶以单条包装，适配办公、餐后场景。运动方面，8分钟站立拉伸、5分钟调息冥想等“轻养运动”获高互动，智能工具也来助力——玻璃养生壶热度同比增32%，美的、小熊等品牌产品以低噪、安全材质，成秋日熬汤煮茶首选。

（资料来源：果集·瓜集）

当秋日最后一缕阳光落在窗台，2025年的秋日消费趋势也逐渐清晰：美妆的暖调实用、服饰的功能时尚、养生的便捷润燥，都是消费者对季节的细腻回应。对品牌而言，秋日不是简单的“应季促销”，而是深入理解季节痛点的契机——毕竟，能读懂秋日需求的产品，才能真正走进消费者心里。