耳朵很忙？耳朵经济凭什么成为互联网新蓝海

在信息爆炸的数字化时代，人们获取信息的方式日益多元。当视觉被海量的图文、视频充斥，一种以听觉为核心的新兴经济形态 ——“耳朵经济”，正悄然崛起，奏响市场新乐章。它打破了时间与空间的限制，让声音成为连接内容与用户的新纽带，在快节奏的生活中开辟出一片独特的消费与体验天地。

“耳朵经济” 涵盖网络直播、有声读物、知识付费、广播剧等多种形式。2024 年我国在线音频用户规模达7.47亿人，约占网民规模的68%；声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将攀升至7415.8亿元，庞大的用户群体与市场规模使其成为不可忽视的经济力量。

用户需求与陪伴属性凸显

“陪伴” 是网络音频媒体的核心特征。不仅听的天数多 而且听的时长久。

>>>超8成听众每周收听3天及以上；

>>>76.2%的听众在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；

>>>近4成的听众一天收听播客超过1小时，相当于1集长综艺或近2集电视剧。

多场景覆盖与时间整合

“耳朵经济” 实现了声音在通勤、运动、睡前、独处等多场景的碎片化整合。人们可以在通勤时听知识付费内容、运动时追广播剧、睡前借助ASMR助眠、独处时沉浸于有声书，既提升时间利用率，又通过情感共鸣缓解孤独感。

二、用户青睐的音频内容类型

悬疑（犯罪纪实/灵异故事/怪谈）及宗教与灵修播客听众，每日收听时长在 1 小时以上的人更多；

新闻、时尚与美妆、职场万象播客听众，每日收听时长在 30 分钟以下的人更多。

女性听众占比高并不是全球普遍情况，对比美国同期数据*，播客听众中男性占比近6成；听众性别分布情况也并非一直如此，在收听4年以上的老听众中，男性听众占比44%，而在近6个月的新听众中，男性占比仅为29%；这种差异还在加剧，在18-24岁的播客听众中，女性占比达到74.3%。

听众性别比例的差异可能是内容创作导向与听众偏好共同推动的结果。

近年来女性思潮崛起，更多女性创作者走上前台，同时播客市场中也出现了更多自我成长与治愈、聊天陪伴以及情感生活类节目。

值得注意的是，男性听众群体依然有巨大潜力，对于播客的使用更加重度，男性听众中每周收听播客5天以上的占比为43.3%，相比女性听众高出近7个百分点。

B 端市场变现方式

品牌营销：品牌通过音频广告植入、赞助节目等方式，精准触达目标用户。如某汽车品牌赞助财经类播客，自然介绍产品特点，提升品牌知名度与销量。

版权售卖：平台将优质音频内容版权进行售卖，获取额外收益。

C 端市场盈利途径

>>>内容付费：用户通过订阅会员获取增值服务，如喜马拉雅会员可免费收听海量内容、去除广告。

>>>礼物打赏：在音频直播领域，粉丝购买虚拟礼物打赏主播，主播与平台按比例分成。

>>>线下商业活动：平台举办线下音乐会、粉丝见面会等活动，吸引用户购买入场资格与周边产品，如某音频平台原创音乐歌手演唱会门票售罄，周边产品热销。

2025 年国内主要音频平台用户订阅付费和直播打赏收入将达 128.3亿元，占总收入的68%。天眼查显示我国现有“声音经济”相关企业 4 万余家，36.3%的成年国民通过听书阅读，35.4% 的音频平台用户选择付费订阅，预计 2028 年在线音频市场收入将增长至510亿元。

AI 音频技术的崛起

2024年，Suno AI、Stable Audio 2.0等AI音乐模型爆火，可实现“文生音乐”；2025年1月，网易有道推出文档FM，能将文档转化为播客并配备实时翻译与 AI笔记功能；同年2月，QQ音乐集成DeepSeek音乐平台，推动AI音乐生成发展。

技术创新提高了音频内容生产效率，为用户带来全新体验，拓展了 “耳朵经济”的发展边界。

“耳朵经济” 既是耳机里的大“声”意，为消费者带来不断升级的“精神食粮”，也是时代发展的新趋势，蕴含着巨大的市场潜力。当耳机里的声线成为信息、陪伴与治愈的载体，“耳朵经济” 正以润物无声的方式，渗透进现代人的消费习惯。