2024年12月，欧莱雅集团在月初相继出售Decléor（蒂可丽）和Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）2个品牌后，又开启了“买买买”模式！
12月23日，欧莱雅集团宣布，与瑞士零售集团Migros达成协议，成功收购其子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，并且包括由皮肤科医生Gun Young Ahn于2003年创立、总部位于首尔的韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌。这也意味着，欧莱雅集团自2018年成功收购韩国彩妆品牌3CE后，时隔六年再次将目光投向了韩国美妆市场。此举不只是进一步在美妆赛道加码，也是在韩国美容市场试水布局。
近年来产业脉络中，最引人瞩目的医美风潮越来越兴盛，而在水深域阔的又一卷王行业——美妆，占立头部多年的欧莱雅集团跨入医美行业，让“护肤的尽头是医美”的话题又掀起热议。
护肤的尽头是医美？
大众对于医美接受度变高，本土医美渗透率不断增加。但对于医美，主流思想依旧是认为其是护肤更高阶“变美之法”，解决日常护肤难以改善的皮肤问题。纵观整个皮肤管理市场，医美于护肤产品的关系从过去独立的两个分支走向融合。
近些年来，中国医美市场蓬勃发展，很多传统药企也纷纷跨界布局，将医美当成是企业转型出路，想搭上发展的快车，为企业谋求第二增长线。这些药企的加入加快了医美产品的迭代，“少女针”、“水光针”、“童颜针”等产品接踵而至。
2021年，华东医药收购的伊妍仕、长春圣博玛的艾维岚和爱美客的濡白天使相继获NMPA批准上市。
这些再生注射剂的出现显然得到了市场的认可，自这三款产品上市以来，医美再生注射剂市场热度持续增加。相关数据显示，2023年我国医美再生注射剂市场规模达到约27.2亿元；到2027年，中国大陆医美再生注射剂市场空间预计可达到约115.2亿元，2025-2027年期间复合增长率约为31.2%。
填充”遇冷，“再生”崛起
1、抗衰需求旺盛
“颜值经济”发展迅速，抗衰老概念蓬勃发展，“抗衰”话题逐渐成为消费的重点。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，同比增长10.4%。随着居民收入水平提升，抗衰老理念深度渗透，抗衰老消费需求得以进一步释放，中国抗衰老行业规模将稳步增长，预计2027年将突破1000亿元。可见，抗衰已经不再是小众需求，而是全民关注的焦点。医美注射类项目的抗衰效果完美契合求美者需求，迎来快速发展是大势所趋。
2、填充遇冷，求美者警惕“馒化”
随着医美意识的提高和中国求美者需求的变化，越来越多的求美者希望医美项目能带来的效果是自然持久的。
近些年，“馒化”概念悄然兴起，而后一发不可收拾，越来越多的求美者开始对传统的“占位材料”持保守态度，甚至“闻注射色变”，传统的透明质酸占位填充剂显然已经不能满足消费者对高质量医美的需求，这为医美再生注射剂提供发展空间。医美再生注射剂以生物刺激性材料为主要成分，可以通过刺激人体自身胶原蛋白的再生起到重塑紧致、美容抗衰的作用。与传统填充剂相比，再生医美的治疗效果更自然、更真实，不会出现位移、透光等现象，依靠这些优势，再生注射剂成功在市场中站稳脚跟。
3、求美者安全意识加强
近些年，求美者不再追求大幅度的改变，而是希望保持自然美，改善面部的衰老症状，优雅老去，低调驻颜，达成“健康衰老”的目的。因此，求美者对于选择产品十分谨慎，对“安全”、“健康”的重视程度也在加强。相较于传统透明质酸填充剂，少女针和童颜针不使用任何交联剂，因此不会产生交联剂残留引发的急慢性炎症反应，避免了潜在交联剂残留风险。
另外，再生医美注射针剂的材料本身可完全代谢降解，最终成为与人体相容的组织成分，在安全上得到保障，这也是求美者选择再生医美注射剂的原因之一。
未来发展，找对方向是关键
1、技术升级，勇于创新
随着审美意识的觉醒，求美者越来越不满足于模板化的美丽，个性化需求趋势明显。但当前注射类项目的功能普遍针对性较强，已上市及多数在研的医美再生注射剂以填充、抗衰为主要功能，功效相对单一，且胶原蛋白刺激效率较低、塑形时效较短。开发出疗效更优、功能更多样化、持续时间更久的再生注射剂产品可以使产品更具吸引力和竞争力，具有广阔的市场前景。
2、加强医生培训
不同于传统透明质酸产品，再生注射剂注射后，需要为刺激胶原产生留出时间，即刻效果可能不会很明显，所以医生对于注射剂量的把控非常重要。另外，产品的注射层次和产品本身的特性等，也是影响治疗效果的关键因素。因此，医生不但要具备传统玻尿酸注射审美、技术，还要对再生产品深刻理解，对治疗进程做好评估和规划。
展望未来
近年来，深圳医美市场蓬勃发展，不仅吸引大量本地消费者，还因高标准的医疗服务质量和先进的医美技术，吸引周边地区乃至香港地区的居民前来寻求医美解决方案。随着市场的不断扩大和消费者需求的日益增长，深圳医美展现出巨大的发展潜力和广阔的市场前景。
据国家卫健委2024年1月份公布的相关数据整理，中国合规专科医美机构数量为18584家（不包含综合及公立机构），广东省拥有2294家专科医美机构，深圳市715家，省占比31%，其中龙岗区域拥有48家医美机构，全市排名第四。
未来，深圳医美市场发展潜力无限，是企业入驻的理想之地，必将吸引更多国内外顶尖医美企业前来扎根发展。宝龙生物药创新发展先导区（以下简称“宝龙生物项目”）是深圳市首批AI+药械专业园区之一，通过AI技术生成个性化的治疗方案，提高治疗的精准性，为医美企业发展提供强有力的平台。
为促进入驻企业深度发展，园区引进行业领军协会，为企业打通合作路径。2024年6月，宝龙生物项目与深圳市整形美容行业协会签署战略合作协议，以期通过搭建企业沟通平台，共探医美技术发展新趋势。同时宝龙生物项目还为园区企业搭建产学研交流平台，借助龙岗区丰富的三甲医院及高校资源，积极投身于产品实验，为企业提供宝贵临床转化机会，提升治疗效果。
总的来说，医美再生注射剂的爆发式增长，是消费者需求的具象化体现，也是未来行业发展的风向标。随着再生医美产品领域发展，将会引来更多企业布局，竞争也会愈发激烈。未来想要进入医美再生注射剂领域的企业，应多多关注消费者需求，多元化发展，这样才能研发出更具竞争力的医美产品。
宝龙生物项目，作为宝龙生物药创新发展先导区核心启动区，是深圳市首批AI+药械专业园区，重点引进生物药、高端医疗器械、人工智能、新一代电子信息技术、新材料、新能源等产业；项目规划用地面积约34万㎡，总建筑面积约101万㎡，计划总投资约300亿元，预计2026年基本全部建成，为企业提供以生物医药高端厂房为主，集生产配套设施、共享实验室、专业服务平台于一体的高品质产业空间，满足企业全生命周期发展需求。园区建成后将引进企业超300家，年产值超400亿元，将带动周边形成千亿产值生物医药产业集群高地，共创大湾区生命技术“航母”。
