壹号访谈 | 向远而行，向新而生，探索金豪兴的“内生力量”！

09/27/2023

“壹号访谈”第二期

向远而行&向新而生

近期，国内黄金零售市场价格连续上涨，关于金价等话题连上热搜，反观线下市场情况持续火爆，消费者的热情依然不减。据中国黄金协会公布的最新数据显示，2023年上半年，我国黄金生产和消费均实现稳步增长，全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%。其中，黄金首饰368.26吨，同比增长14.82%。

金豪兴，致力于以新中式为文化底蕴，以现代时尚潮流为表达，打造更受年轻人喜爱的当代婚嫁囍饰，品牌虽为行业的后起之秀，但却在业内有着大势之气。秉持专注执著、精益求精的工匠精神，金豪兴传承了古法手工制金工艺，以至臻至美之作品开启了属于自我品牌的传奇，也逐步成为深受消费者信赖的黄金品牌。

成立至今，金豪兴在产品研发和技术创新等方面持续发力，不断丰富品牌产品体系，积极顺应消费市场的变化，满足日益升级的消费场景，满足消费者的多元化需求。就如创始人曹斌先生所说，金豪兴之所以能够成为消费者的信赖之选，必然得益于品牌这些”内生力量”。

随着中秋节、国庆节假期即将到来，尽管目前的金价仍在高位，但消费者出于婚庆、纪念、保值等因素，对于黄金的购入需求依然较为旺盛。曹斌先生反映，即使近期金价暴涨，但门店消费需求倒较于去年同时段有很大的区别，消费者购金意愿持续升高。

而为了更好满足消费者的购金需求，金豪兴为此也做了充分准备。其一是产品赋新，力求保持站在黄金珠宝首饰潮流的最前沿，在保留产品传统精粹的特点上进行了时尚化的创新，满足年轻消费者日益增长的悦己需求，提升受众群体的选择取向。其二是在产品赋能，从设计到成品再到推广，金豪兴持续在产品链上提升品牌内在价值，向消费者传达出“以物质价值沉淀产品，以精神价值愉悦自我”的情感加持诉求。

黄金珠宝饰品不仅是时尚的风向标，也是年轻消费群体「悦己」消费的佳品，因而细看黄金首饰消费市场，不难发现当前消费客群已然越来越年轻化。

随着80、90后都达到适婚年龄，婚庆黄金首饰市场的新一代主流消费群体已经形成，消费主力的年轻化，令市场向满足消费者心理需求与情感价值诉求的方向回归，而品牌的推新亮点也集中在结婚潮带来的婚庆需求、节庆生日需求、自我佩戴需求之上。另一方面，随着Z世代带动悦己消费的发展，年轻消费者偏好个性化、时尚设计的黄金珠宝产品已然成为珠宝行业的火热趋势，因此对于企业而言，品牌的设计能力已经成为未来能否吸引年轻客群的重要竞争要素。

虽定位为黄金婚庆品牌，但金豪兴在传统与新潮上提供了一个较佳的平衡点，持续以崭新的设计理念实现传统文化与现代时尚的完美融合，以独到的市场洞察及文化理解赋予黄金珠宝产品的价值。以优质的产品、创新的设计、新潮的理念满足当代年轻人个性化、多元化时尚美学的追求。

在工艺上，金豪兴用技术创新赋能首饰的创意设计，从传统手工业到精密制造，款式、生产工艺、流程都在不断优化，从而实现黄金工艺技术与创新道路的双联和。在设计上，以自有专业研发团队及优秀设计师共同进行市场趋势判断和原创设计，每一次构思，每一张图纸，每一份打磨，都经过精益求精的修改，而作品在这个过程中也被赋予了更高级的内涵。在理念上，金豪兴在保留传统婚嫁黄金的增囍添福的属性外，更深入到中华美学层面，将传统婚嫁元素转化成时尚设计，契合当代年轻人的时尚主张和审美需求。

当下，各大新媒体平台显然已成为品牌链接年轻人的关键接触点，不少黄金珠宝品牌精准定位年轻人的触媒路径，在汇聚了大量年轻用户群体的新媒体渠道上，迎合当下年轻人的消费习惯，进行了一系列的年轻化、场景化、内容化的创新营销，实现深度种草。对此，曹斌先生表示，品牌正在新媒体的探索之道上不断前行，其宣发推广也是金豪兴接下来的发力方向，后期将持续开展KOL/KOC达人共创，通过线上动态流量推动产品种草营销，建立更多与消费者的深度联系。

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品牌是创始人特征的投射，品牌背后是创始人的基因。金豪兴成功的背后，必然与曹斌先生自身经历有着正相关的作用。提及品牌成立初衷，曹斌先生笑谈之，其中可能包含了热爱，可能包含了商业机遇，但最重要的是经历背后的收获。当被问及如何看待行业创业者，曹斌先生说：“成功不易，但“走心”便会向阳而生”。他认为，创业者要想进入珠宝行业，必须要对当前黄金珠宝市场有一个充分的了解，继而在了解的基础上去开拓资源，完善自己创业链的宽度与深度，在这个过程中，也需要稳固好心态，从容面对成功与否所带来的冲击，以决心和初心，去走好自己的每一步路。

的确，从金豪兴的品牌发展中，我们看出了曹斌先生的毅力与决心，更能感受到其背后所蕴含的“内力”。相信在内力的稳步推动下，金豪兴将向远而行，向新而生，继而推动更好未来！